Alivia Fields habla sobre cómo construir una presencia influyente en línea

Alivia Fields, fotógrafa, bloguera, influencer y viajera del mundo, construyó una base de seguidores interactivos alrededor de dos pasiones personales: vivir según sus valores y la sostenibilidad. Desde crear una marca en línea que refleje fielmente sus intereses hasta cambiar sus contenidos en respuesta a la pandemia, Alivia trabaja sistemáticamente para mantener su presencia en línea adaptada a sus experiencias personales y a las de audiencia.

Recientemente conversó con Squarespace sobre dónde comenzó su interés por la sostenibilidad, cómo desarrolló su plataforma de influencer a lo largo del tiempo y por qué la aplicación de Unfold fue fundamental para crear su base de seguidores.

SQUARESPACE: Construiste una carrera como fotógrafa e influencer en las redes sociales con foco en la sostenibilidad y en vivir según tus valores. ¿Dónde comenzó tu recorrido hacia esta carrera? 

Alivia Fields: Recién hace pocos años pasé de ser solo una bloguera promedio de estilo de vida a tener una pasión fuerte por educar a mi audiencia sobre la importancia de implementar medidas de sostenibilidad en nuestra vida cotidiana. En 2017, me invitaron a un viaje para influencers organizado por una marca de cosméticos sostenibles. Otros influencers y yo pasamos el fin de semana en una cabaña de la Columbia Británica y controlamos cuántos residuos generamos el fin de semana, comimos solo alimentos de origen vegetal, usamos bicicletas y autos eléctricos para transportarnos y, en general, aprendimos muchísimo sobre los deshechos alimenticios y qué significa llevar un estilo de vida de basura cero. Esta introducción inicial desencadenó esta pasión en mí, por lo que agradezco mucho la oportunidad que me dieron. 

SQSP: Como influencer, inherentemente fusionas tu vida personal con tu vida profesional. ¿Cómo logras el equilibrio entre ambas? 

AF: Equilibrar la vida pública con la privada es, sin dudas, complicado por momentos, especialmente porque mi trabajo es compartir mi vida ¡en público! Algo que me ha ayudado a encontrar una línea divisoria en un mundo donde los límites están desdibujados es hacer todo lo posible por reservar los fines de semana para mi vida personal con amigos y familiares, y estar alejada de las pantallas durante esos momentos. Se siente muy bien ir a almorzar un fin de semana sin sentir que debo tomar una foto y compartirla, ja ja. Tal vez suene tonto, pero establecer esos límites realmente me ayudó a sentir una conexión mayor con la vida real y también hace que me entusiasme volver a las pantallas los lunes a la mañana.

SQSP: Usas Unfold para crear historias exclusivas que compartes con tus audiencias de las distintas redes sociales. ¿Qué influencia ha tenido esta aplicación en tus propios flujos de trabajo para crear contenidos dirigidos a las redes sociales y en cómo la audiencia interactúa con tus historias? 

AF: Podría hablar maravillas de Unfold durante horas, honestamente. Uso la aplicación desde hace alrededor de tres años ¡y no sé que haría sin ella! Me ayuda a mantener mi flujo de trabajo muy organizado, específicamente cuando se trata de crear los contenidos de las historias para mis clientes. Me encanta poder crear la historia, compartirla por la web para que mis clientes la vean y, luego, introducir los cambios necesarios muy fácilmente. Además, me gusta usar las plantillas y las tipografías de Unfold para mis propias historias personales y siempre recibo muchísimas preguntas sobre cómo logré un aspecto en particular. Esto hace que Unfold sea verdaderamente única. Es muy sencillo hacer algo personal con tu marca propia.

SQSP: ¿Qué consejo les darías a los emprendedores que están en las etapas iniciales de crear su marca personal en línea? 

AF: Las primeras etapas de cualquier carrera son muy emocionantes, incluso más si tú estás a cargo y puedes definir cómo deseas que luzca tu marca. Mi mayor consejo, en este caso, es que mantengas la cohesión. Una vez que has optado por un "aspecto" que te parezca genuino, ¡no lo abandones! Hay mucho poder en tener una imagen de marca fácil de reconocer y también te permite mantenerte enfocado en lo que estás intentando contar con tu negocio.

SQSP: Tienes un blog de viajes especializado en sostenibilidad desde hace más de tres años. ¿Qué efectos tuvo la pandemia en la creación de tus contenidos y en lo que eliges compartir con tu audiencia? 

AF: Sin dudas, 2020 no ha sido un año brillante para los blogueros de viajes, ni para la industria de viajes en general. Aunque me vi en la necesidad de cambiar completamente de foco y de contenidos este año, de los viajes sostenibles a la vida sostenible en general, ¡ha sido muy divertido y una pausa muy necesaria de estar en las nubes :)! Pude descubrir cómo la vida sostenible encaja en todos los aspectos de mi vida, no solo en los viajes, y me resultó muy divertido incluir esto en los contenidos que me gusta crear, sin tener que involucrar a la imagen de mi marca. 

SQSP: ¿Qué función desempeñó tu presencia en línea para el crecimiento y el desarrollo de tu marca? 

AF: Puedo afirmar que no estaría en la posición en la que me encuentro, desde el punto de vista profesional, sin los medios digitales. Como fotógrafa, consigo el 90 % de mi trabajo porque los clientes ven mi portafolio en mi sitio web y, como influencer, ¡las redes sociales son el mejor portafolio que hay! Aunque tener una vida pública en Internet puede ser agotador por momentos, los beneficios de poder conectarse con las compañías y las personas para las que me encantaría trabajar y conectarme con otros provenientes de distintas partes del mundo que piensan lo mismo que yo hacen que todo valga la pena. Estoy sumamente agradecida a compañías como Squarespace y Unfold que me permiten seguir construyendo mi presencia en línea y mejorar más mi marca y mi estilo personales.

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