Cómo los sitios web de Squarespace potencian la carrera de 3 creativos

Diseñar un sitio web como emprendedor creativo significa barajar varias prioridades.El diseño web debe reflejar tu marca artística claramente, debes elegir los mejores trabajos para mostrar y, luego, decidir cómo tu sitio web encaja con tu presencia en línea y con la estrategia general de tu negocio.

Profundizamos estos temas con tres artistas en Squarespace:

• Gunnar Freyr, fotógrafo y emprendedor

• Frauke Hameister, fotógrafa y creativa

• Samuel Sparrow, alfarero y creador

Aprende cómo estos tres creativos eligen qué trabajos compartir en sus sitios web, cómo diseñaron un hogar online que refleja su trabajo y su estética, y cómo sus respectivos sitios web les permitieron hacer crecer las carreras creativas a las que dedican todo su tiempo.

Cómo elegir qué trabajos compartir en tu sitio web

Los creativos se dirigen a distintas audiencias con su presencia en línea. Quieren mostrar su trabajo de manera que represente su visión artística y, al mismo tiempo, interactuar con una audiencia general, además de fans, pares y posibles colaboradores o socios de la marca. 

Cada uno de estos creativos se concentran en un área distinta de la experiencia del usuario cuando eligen qué trabajos mostrar en su propio sitio web. Gunnar, por ejemplo, intenta ofrecer variedad y ser fiel a su trabajo. 

"La mayor parte de la audiencia de mi sitio web proviene de las redes sociales. Por lo tanto, intento que no se solape mucho con lo que muestro en las redes sociales", dice. "Mi objetivo es que siga siendo pertinente para el tipo de trabajo al que me quiero dedicar, y algunos trabajos que me hacen sentir particularmente orgulloso. Creo que estos son importantes para mis fans y mis posibles clientes, al igual que para los recién llegados".

Frauke filma y fotografía sus viajes a la naturaleza, a menudo en las montañas. Como Gunnar, también tiene a su audiencia en mente cuando decide qué mostrar en su sitio web, pero su objetivo es el efecto emocional de lo que coloca en su página de inicio.

"Cuando alguien llega a mi sitio web, quiero que se pierda en ese momento de inmediato", dice. "Quiero que los que lleguen a mi sitio web (amantes de la naturaleza, entusiastas de las actividades al aire libre, clientes repetidos, posibles clientes o alguien que recién incursiona en estas actividades) pasen tiempo en mi sitio web y, en su debido momento, se vayan absolutamente maravillados por nuestra naturaleza y lo que esta ofrece". 

Para Samuel, que vende productos físicos a una audiencia mundial, es importante mostrar bien los detalles. "Pronto me di cuenta que los visitantes a menudo se comprometen a comprar mi trabajo sin verlo ni sostenerlo en sus manos", dice. "Por lo tanto, es muy importante para mí que mis imágenes reflejen adecuadamente el color y la textura de la arcilla y el brillo que uso para hacer mis productos terminados, lo que transmite confianza para que los nuevos seguidores compren mis obras".

Diseñar un sitio web para tu marca creativa

Además del trabajo en sí mismo, el diseño del sitio web de un creativo es parte del paquete completo que los representa en línea. Los tres emprendedores de Squarespace con los que hablamos destacaron el color como parte fundamental para crear un diseño gráfico cohesivo.

"La combinación de colores es uno de los aspectos más importantes que debe mantenerse constante en el sitio web", explica Frauke. "Justo estoy trabajando en ese aspecto de mi sitio web. Samuel y Gunnar usan su trabajo como inspiración para las combinaciones de colores de sus respectivos sitios web.

"La combinación de colores se inspira en los colores que se ven en mis imágenes y en la naturaleza de Islandia", dice Gunnar. "De este modo, hay una gran cohesión entre las imágenes, el diseño y los gráficos". 

"Espero que la calidad de mi trabajo se transmita y se amplifique con las decisiones de diseño que hice para mi sitio", agrega Samuel. "El color de fondo hace referencia a la arcilla que uso cuando está cocida".

Los diseños de página personalizables también ayudan a que estos tres artistas destaquen partes específicas de sus negocios. Para Samuel, por ejemplo, "el diseño fue pensado para distinguir entre los dos elementos de mi negocio: las herramientas y mis productos". 

Gunnar también tiene muy presente el diseño de página, especialmente mientras rediseña su sitio web. "Lo que fue una parte fundamental del diseño de mi antiguo sitio, al igual que en el sitio nuevo, es el foco en mis imágenes", dice. "Además, el diseño debe asegurar que el contenido pueda ser disfrutado de manera sencilla y fluida".

Frauke optimizó el diseño de su página de inicio para ofrecer la experiencia inmersiva que espera crear con su sitio web. "Hace poco agregué pequeños videos en la página de inicio de mi sitio web como una especie de introducción a lo que hago y a cómo viajo", dice. Estos videos ofrecen a los visitantes del sitio web la vista desde su casa rodante y hacia las montañas, como adelanto de su estilo artístico y de un día en su vida.

Cómo usar un sitio web para lograr que crezca un negocio creativo

Samuel, Frauke y Gunnar también consideran que sus sitios web les abrieron nuevas oportunidades en sus carreras creativas. Cada uno de ellos citó a su sitio web como medio para encontrar nuevos clientes directos o indirectos e interactuar con ellos, o para explorar nuevas fuentes de ingresos a partir de su trabajo artístico.

"No tendría un negocio si no fuera por mi sitio web de Squarespace", dice Samuel. "Desde el día uno, Squarespace me ha permitido mostrar mi trabajo, y me ha permitido hacer crecer lo que era un proyecto secundario para convertirlo en un negocio de tiempo completo. Desde mi estudio en la Escocia rural, he podido llegar a una audiencia mundial para vender mis trabajos".

El sitio web "sin dudas ha desempeñado una parte fundamental en mi carrera", agrega Frauke. "Cuando un posible cliente me pide ejemplos de mi trabajo reciente, suelo dirigirlo a mi sitio web. También vendo filtros, lo que me permite crear otra fuente de ingresos. Esta me permite costear los viajes, en los que, a su vez, genero más contenidos y recursos para mis seguidores".

"Mi sitio web y mis redes sociales son dos de los elementos más importantes de mi modelo de negocio", dice Gunnar. "Las redes sociales es donde capto la atención de la gente, y mi sitio web es donde les muestro lo que puedo hacer y lo que ofrezco".

"Actualmente, me estoy moviendo hacia la creación de recursos digitales que puedo monetizar", agrega. "Mi sitio web será el principal sitio en el que presentaré y distribuiré estos recursos".

Funciones indispensables de los sitios web para emprendedores creativos

Como cada emprendedor y cada creativo tienen distintas necesidades, les preguntamos a tres creativos qué funciones consideran esenciales en un sitio web para su negocio. Las respuestas variaron desde la gestión del sitio web a las herramientas de comercio electrónico, pero todos compartieron un tema: la comodidad de tener todo en uno que les otorga el tiempo y la libertad para concentrarse en crear.

"La aplicación de Squarespace. Siento que cada vez avanzamos más hacia un mundo en el que no necesariamente estarás sentado ante tu computadora portátil, en el que tu teléfono desempeñará un papel cada vez más importante", comenta Frauke. "Poder trabajar en mi sitio web mientras estoy de viaje es una de las funciones más útiles sin las que ya no puedo vivir".

"Mi sitio es una extensión de mi estudio. Como marca unipersonal, es importante poder confiar en una plataforma para hacer y gestionar distintas tareas", explica Samuel. "Puedo hacer cambios rápidos en el diseño para reflejar mi marca, llevar un control del inventario y procesar los pedidos. Me permite concentrarme en construir mi estudio y hacer aquello que me distingue: crear". 

"Una de las herramientas más potentes es la capacidad de compilar y construir una lista de distribución de correo", agrega. "Ha demostrado ser una manera poderosa para contar mi historia, hablar sobre mi recorrido y comunicar las noticias y las actualizaciones en la tienda a mis suscriptores".

Gunnar opina parecido. "Me encanta tener una 'tienda integral' en la que puedo consolidar todo", comenta. "Parte de esta tienda es la posibilidad de incluir algunas integraciones excelentes. Por ejemplo, tengo una integración con una tienda de impresiones en mi sitio web en la que los pedidos de impresiones automáticamente se envían directo a los clientes. Desde el pedido al envío, todo se procesa de manera automática. Considero que esto es fabuloso y me permite concentrarme en lo que hago mejor: crear y compartir". 

¿Te interesa crear tu propia marca en Squarespace?