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SEO (optimización de motores de búsqueda) es un método confiable, rentable y útil para que tu marca de e-commerce gane terreno. Con tantas tiendas online que compiten por la atención, tener una estrategia de SEO sólida puede marcar la diferencia para atraer nuevos clientes y hacer ventas.
Optimizar tu sitio para la búsqueda significa implementar una estrategia simple para ayudar a que tus productos se muestren en la primera página de los resultados del motor de búsqueda. Para los dueños de tiendas, los beneficios de un buen SEO incluyen un mayor tráfico del sitio web y reconocimiento de marca. Si estás buscando optimizar tu tienda digital, sigue leyendo para conocer las mejores prácticas de SEO de e-commerce.
Por qué el SEO de e-commerce es único
Si bien los principios del SEO permanecen constantes en toda la web, el SEO de e-commerce presenta desafíos y oportunidades únicos. Piensa en los lugares que vendes en línea, ya sea un mercado de terceros, tu propio sitio web o ambos, como un mercado intrincado. Cada listado de productos es un posible punto de entrada para los clientes a tu negocio o sitio web.
Tu estrategia de SEO debe abordar los conceptos básicos del sitio web, como títulos de página claros, encabezados y texto alternativo para imágenes. Pero el SEO para el e-commerce también debe tener en cuenta las búsquedas centradas en el producto y el comportamiento del consumidor para que puedas captar compradores en el momento adecuado.
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Cómo crear una estrategia de SEO de e-commerce
Los motores de búsqueda priorizan los resultados que arrojan lo que buscan de manera rápida y confiable. Una clasificación más alta depende de entender cómo tus clientes buscan cosas y de que el contenido de las páginas de tus productos sea la fuente definitiva de un producto o servicio en particular.
Usar palabras clave o frases específicas en tu sitio web relacionadas con tus productos ayudará a los clientes a encontrarte a través de la búsqueda. Muchas de estas frases se convertirán orgánicamente en la copia de tu sitio web, pero tener una estrategia de SEO te ayudará a cumplir con todos los requisitos.
1. Haz una investigación de palabras clave específica para tus productos
La investigación de palabras clave es la piedra angular de la estrategia de SEO. Las palabras clave de e-commerce a menudo giran en torno a términos centrados en el producto, como nombres, características y especificaciones. Comienza pensando en lo que alguien podría buscar cuando busque un producto como el tuyo. Agrégalos a una lista.
Si te quedas sin ideas, el panel de palabras clave de búsqueda en Squarespace Analytics muestra qué frases generan tráfico a tu sitio desde los motores de búsqueda. Haz crecer tu lista consultando las tendencias de búsqueda de Google y Google Keyword Planner. Estos pueden ayudarte a descubrir palabras clave con un volumen de búsqueda significativo y alta intención, lo que significa que las personas que buscan esos términos tienen más probabilidades de hacer clic o comprar.
2. Crea una estructura de sitio compatible con SEO para facilitar la navegación
Un sitio web bien estructurado es como un sendero bien marcado en un bosque denso. Organiza tus productos en categorías lógicas, mantén simple e intuitiva la navegación por tu sitio, y vincula claramente entre productos y páginas dentro de tu sitio.
Esto ayudará a los motores de búsqueda a indexar y clasificar tus páginas de productos de manera efectiva, para que aparezcas en una posición más alta en los resultados de búsqueda. Aquí hay algunas otras formas de asegurarte de que tu sitio esté bien organizado:
Usa direcciones URL descriptivas. En lugar de usar números o fechas en las URL de tu entrada de blog, usa descriptores que muestren de qué se trata la publicación. (p.ej., https://es.squarespace.com/blog/como-optimizar-tu-tienda-para-el-comercio-movil en lugar de www.squarespace.com/blog/entrada-123)
Agrupa páginas con temas similares en carpetas o directorios. Por ejemplo, puedes agrupar diferentes páginas de categorías de productos en la carpeta “Comprar” o agregar tus páginas de contacto y preguntas frecuentes en “Acerca de nosotros”.
Reduce el contenido duplicado. El contenido duplicado, como descripciones repetidas de productos, puede crear una experiencia de usuario deficiente. Eso puede perjudicar tu posicionamiento en las búsquedas.
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3. Optimizar las páginas de productos para la intención de búsqueda
Las páginas de productos son los escaparates virtuales de las empresas de e-commerce, lo que las convierte en bienes de primera calidad para la optimización SEO. Desde descripciones de productos convincentes hasta imágenes cautivadoras, cada elemento de una página de productos debe crearse para satisfacer tanto a los algoritmos de los motores de búsqueda como a las preferencias del cliente.
Aumenta tu visibilidad en los resultados de búsqueda incorporando palabras clave relevantes en:
Títulos de productos
Categorías de productos
Descripciones de los productos
Texto alternativo para las imágenes de productos
Etiquetas meta, como títulos de SEO y descripciones para páginas
URL de página
Ver ejemplos de sitios web de e-commerce
Mejores prácticas de SEO de e-commerce
Los cuatro pilares principales del SEO son:
SEO dentro la página
SEO fuera de la página
SEO técnica
contenido
A continuación, te indicamos cómo usar cada uno a tu favor y encontrar el éxito del e-commerce en estas áreas.
1. Tácticas de SEO dentro de la página para sitios de e-commerce
El SEO dentro de la página se refiere a la forma en que se organiza el contenido de tu sitio web para hacerlo más relevante, accesible y fácil de usar tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes humanos. El SEO dentro de la página para e-commerce se trata de optimizar los títulos de productos, las descripciones y las etiquetas meta, como se describió anteriormente.
Realiza tu investigación de palabras clave e incorpora palabras clave relevantes en los títulos, descripciones y URL de tus productos. Eso mejorará la visibilidad del motor de búsqueda de tus productos y persuadirá a los usuarios a hacer clic.
Una etiqueta meta es un elemento HTML o un fragmento corto de texto en el código de la página que proporciona información a los motores de búsqueda sobre el contenido de un sitio web. Una etiqueta meta no es visible en la página web en sí, pero está incluidas en el código HTML de la página. Puedes agregarla editando el título y la descripción de la página de SEO de una página en tu sitio.
Asegúrate de que tus títulos y descripciones de SEO incluyan palabras clave relacionadas para tu producto. Puede buscar productos similares para tener una idea de lo que están haciendo los productos y las empresas con las mejores clasificaciones.
2. Estrategias de SEO fuera de la página para aumentar la visibilidad y la autoridad
El SEO fuera de la página se refiere a la forma en que otros sitios web de la web enlazan a tu sitio. Esos enlaces le dan contexto a tu sitio en la vasta pila de información en Internet. Una estrategia fuera de la página es esencial para aumentar la autoridad y la visibilidad de tu sitio. Aquí hay algunas tácticas efectivas fuera de la página a considerar.
Crea retroenlaces de calidad a partir de fuentes relevantes
Los retroenlaces, o enlaces entrantes de otros sitios web, sirven como un voto de confianza y autoridad ante los motores de búsqueda. Puedes invertir en tus esfuerzos de SEO fuera de la página adquiriendo retroenlaces de alta calidad de fuentes relevantes y acreditadas en tu industria. Por ejemplo, si tu sitio web está vinculado desde un artículo de periódico sobre las mejores camas para perros, ese enlace ayuda a establecer tu sitio como un recurso autorizado.
Desarrolla una buena estrategia de retroenlaces
Una buena estrategia de retroenlaces podría implicar blogging como invitado en un sitio de buena reputación, participar en paneles y comunidades de la industria, o llegar a influencers para colaborar. Piensa en lo que tiene sentido para tu negocio y no tengas miedo de empezar poco a poco.
Intenta ponerte en contacto con un colega o con una empresa complementaria para presentar un blog o una colaboración como invitado. O averigua dónde tu cliente ideal pasa el tiempo comprando en línea y en persona. Un perfil diverso de retroenlaces contribuirá a tu autoridad y al contexto en torno a tu negocio.
Contenido de redes sociales
Las redes sociales son una manera poderosa de amplificar tu presencia en línea. Al compartir constantemente contenido valioso, promover ofertas de productos e interactuar con los seguidores, las redes sociales pueden generar tráfico, generar clientes potenciales y fomentar la lealtad de los clientes.
Las señales en redes sociales, como Me gusta, Compartir y Comentarios, pueden afectar indirectamente las clasificaciones de los motores de búsqueda, haciendo de las redes sociales un componente integral de la estrategia de SEO fuera de la página para el e-commerce.
Explora el marketing de clientes y afiliación
Otra forma de poner en marcha tu estrategia de retroenlaces es enfocarte en tu red existente de seguidores y clientes.
Si tienes el presupuesto o el margen de ganancia para respaldarlo, podrías intentar iniciar un programa de marketing de afiliación o de referencia. Con el marketing de afiliación, los seguidores ganan una comisión si envían a otro cliente a tu sitio web. Un programa de referencia funciona de manera similar, excepto que podrías ofrecer un código de descuento o créditos de tienda a las personas que recomienden nuevos clientes.
Obtén más consejos de SEO para pequeñas empresas
3. Fundamentos de SEO técnico para plataformas de e-commerce
El SEO técnico se refiere a la estructura y funcionalidad del backend de tu sitio web. Asegura que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y entender el contenido de tu sitio de manera eficiente. Aquí hay algunos elementos técnicos esenciales que las plataformas de e-commerce pueden priorizar.
Capacidad de respuesta móvil y tiempos de carga rápidos
Dado que hay mucha gente navegando y comprando en dispositivos móviles, optimizar tu tienda online para la capacidad de respuesta móvil es primordial. Los sitios web aptos para dispositivos móviles proporcionan una experiencia de navegación perfecta para los usuarios, lo que los hace más propensos a clasificarse en los resultados de los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda intentan clasificar los sitios web que responden a las consultas de búsqueda de manera exhaustiva, precisa y rápida. Los tiempos de carga rápidos son esenciales en ese sentido. Usa una herramienta gratuita para probar la velocidad de tu página. Si es lenta, considera eliminar imágenes o animaciones en una página.
Los sitios web creados en Squarespace están diseñados para ser receptivos, por lo que se adaptan a cualquier tamaño de pantalla. Pero también puedes previsualizar y editar el diseño de tu sitio web en la vista móvil para realizar cambios que solo aparecen en tu sitio web móvil.
Estructura del sitio para facilitar la capacidad de rastreo y de indexación
Una arquitectura de sitio bien estructurada no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también facilita el rastreo y la indexación de los motores de búsqueda. El rastreo y la indexación más fáciles pueden ayudar a que las actualizaciones de tu sitio se muestren de forma rápida y precisa en los resultados de búsqueda.
Prioriza la organización de productos en categorías y subcategorías lógicas. Si quieres obtener más información técnica sobre la creación de mapas web XML para asegurarte de que los bots de los motores de búsqueda puedan descubrir e indexar fácilmente todas las páginas relevantes. Los sitios de Squarespace vienen con un mapa web XML, que puedes enviar a Google para que se encargue de este paso.
Integración de certificados SSL para transacciones seguras
La seguridad es primordial en el e-commerce, ya que tú y tus clientes necesitan confiar en que su información financiera está protegida. La integración de certificados SSL (capa de puertos seguros) no es negociable, por lo que están incluidos en los planes de Squarespace.
El cifrado SSL protege los datos confidenciales de los clientes durante las transacciones en línea y les permite saber que pueden confiarte su información. Google también considera el cifrado HTTPS como una señal de clasificación, lo que significa que los sitios de e-commerce con certificados SSL pueden recibir un ligero aumento en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Obtén más información sobre técnicas avanzadas de SEO
4. Contenido útil y centrado en las personas
Google usa un sistema de clasificación automatizado patentado, que prioriza la información útil que se ha creado para beneficiar a las personas, en lugar del contenido que solo está destinado al juego de clasificaciones de los motores de búsqueda.
Piensa en lo que tus visitantes necesitan
Puede sonar obvio, pero cuando estás desarrollando contenido para usar en tu blog o páginas web, es importante escribir con voz humana y abordar problemas reales. Tu objetivo debe ser ayudar a las personas.
Asegúrate de mantener actualizado el contenido de tu sitio y desarrollar contenido nuevo de forma regular. Eso podría ser tan simple como actualizar tus productos y descripciones regularmente o asegurarte de que tus preguntas frecuentes y políticas de devolución estén actualizadas.
Experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad
En su propia guía de SEO, Google explica más de lo que se requiere para desarrollar contenido que tendrá una alta calificación usando el acrónimo E-E-A-T.
“Después de identificar el contenido relevante, nuestros sistemas tienen como objetivo priorizar aquellos que parecen más útiles. Para hacer esto, identifican una mezcla de factores que pueden ayudar a determinar qué contenido demuestra aspectos de experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad, o lo que llamamos E-E-A-T” (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness).
Después de que el algoritmo decida que tu contenido está en el objetivo de una búsqueda en particular, la confiabilidad es lo más importante. Asegúrate de que todo el contenido de tu sitio sea preciso y veraz. E-E-A-T se trata realmente de ser humano y liderar con contenido centrado en las personas.
Cómo aprovechar Squarespace para el SEO de e-commerce
Squarespace ofrece una variedad de herramientas e integraciones de productos que pueden impulsar tu SEO de e-commerce. Aprovecha las integraciones con mercados de terceros para llegar a clientes potenciales fuera de tu sitio web, utiliza herramientas para promocionar tus productos en las redes sociales o mejora las descripciones de tus productos y otros contenidos para mejorar el posicionamiento de búsqueda de tu sitio.
1. Integrar Squarespace con las herramientas de búsqueda de Google
Los usuarios de Squarespace pueden integrar sin problemas sus sitios web con servicios de Google, como Google Analytics y Google Search Console. Estas herramientas te ayudan a rastrear el tráfico del sitio web y monitorear el rendimiento de búsqueda desde el panel de la cuenta de Squarespace. Search Console ofrece una amplia gama de informes para ayudarte a monitorear el rendimiento de tu sitio en Google.
Al obtener acceso a datos y métricas de rendimiento, puedes tomar decisiones informadas sobre qué términos de búsqueda o plataformas están enviando usuarios a tu sitio. O puedes identificar áreas de mejora y refinar tu estrategia de SEO para aumentar el rendimiento en esos lugares.
Si tienes una ubicación local para tu negocio, configura un Perfil de Empresa de Google para que aparezca en las búsquedas locales y en las búsquedas de mapas.
2. Conectarse con Google Merchant Center
Google Merchant Center te da la opción de poner tus productos en los resultados de búsqueda de Google. Eso significa que cuando alguien busca un producto, como “collar de oro con amuleto de corazón”, tu producto podría aparecer en sus resultados de búsqueda en Google Shopping, YouTube o Google Imágenes A partir de ahí, pueden hacer clic en tu sitio web para comprarlo.
Estos resultados de búsqueda captan a las personas en el momento perfecto para realizar una venta, ya que están buscando con la intención de al menos considerar una compra. Con la integración, sincroniza sus listados de productos con Google, por lo que no necesita administrar cada listado individualmente.
3. Usar Squarespace AI para el éxito del e-commerce
Las herramientas impulsadas por IA de Squarespace ofrecen a las empresas de e-commerce una ventaja única en la creación de contenido atractivo que resuena tanto en los usuarios como en los motores de búsqueda.
Pídele a Squarespace AI nombres y descripciones de productos ricos en palabras clave
El generador de contenido de Squarespace AI está integrado en cualquier lugar donde ingreses texto en Squarespace. Eso incluye las páginas de descripción del producto. Una vez que hagas clic en el icono del rayo, pídele a la herramienta que genere “una descripción del producto para [tu producto], incluidos los términos [palabra clave] y [palabra clave]. La herramienta generará nombres y descripciones de productos atractivos en segundos, que puedes editar según sea necesario.
Más información sobre cómo generar descripciones de productos de IA
Optimizar tu copia existente con Squarespace AI
Ya sea que estés comenzando desde cero o buscando mejorar el texto que ya está en tu sitio web, Squarespace AI puede ayudarte a crear una copia atractiva del sitio web que comunique de manera efectiva los mensajes de marca, resalte las características del producto e impulse las conversiones.
Ya sea contenido de página de inicio, descripciones de categorías o copia promocional, la generación de contenido impulsada por IA significa que puedes crear rápidamente contenido atractivo y persuasivo que resuene tanto en los usuarios como en los motores de búsqueda.
Dominar el SEO de e-commerce requiere un enfoque multifacético que incluye optimización dentro de la página, estrategias fuera de página, elementos técnicos esenciales y las herramientas integradas en la plataforma de tu sitio web. Implementa estos consejos, herramientas y mejores prácticas para mejorar tu visibilidad en línea, atraer tráfico dirigido e impulsar un crecimiento sostenible.