Un blog es una manera divertida de explorar tus pasatiempos e intereses en línea, pero también puede ser una gran forma de generar ingresos. Una de las maneras en las que los blogueros pueden ganarse la vida con sus blogs es publicando contenidos patrocinados. Los contenidos patrocinados se escriben con el mismo estilo que las demás publicaciones de tu blog. La diferencia es que las marcas te pagan por escribir sobre ellas y sus productos.
Continúa leyendo para averiguar cómo elegir patrocinadores para tus contenidos y qué buscan las marcas en los creadores que patrocinan.
Qué distingue a los contenidos patrocinados de la publicidad
Tanto los contenidos patrocinados como la publicidad son maneras de promocionar marcas en tu blog. Los contenidos patrocinados se escriben con tu voz como embajador de la marca, y aparecen dentro del cuerpo principal de tu blog. Por otra parte, la publicidad es incluida por el anunciante en su propia voz, con su propia gestión de marca y, por lo general, dentro de un espacio publicitario definido.
Hay algunas excepciones. Las marcas podrían pedirte que crees lo que se conoce como publicidad nativa (o "advertorials", en inglés) para sitios web. Se trata de artículos que las marcas escriben por sí mismas y que se presentan como parte de los contenidos principales de tu blog. La dificultad de invitar a las marcas para que escriban entradas con publicidad nativa en tu blog es lograr que sus escritores mantengan el tono de voz de tu blog. No querrás que la publicidad nativa parezca fuera de tono con tus contenidos habituales, lo que podría hacer que los lectores se vayan de tu blog.
Con los contenidos patrocinados, puedes analizar cómo presentarás tu opinión genuina sobre los productos del cliente. Cuanto más honesto seas, más confianza ganarás de tu audiencia. No obstante, es poco probable que las marcas inviertan dinero en blogueros que habitualmente les hacen reseñas no favorables, así que tendrás que hacer malabarismos.
Además, recuerda que deberás cumplir las regulaciones de la industria del país en el que operes. Es probable que debas informar en tus contenidos patrocinados que el contenido ha sido pagado por la marca.
Cómo elegir patrocinadores para los contenidos de tu blog
Si estás pensando en escribir contenidos patrocinados en tu blog, asegúrate de elegir marcas y productos adecuados para el nicho de tu blog. Si tu blog se trata sobre bicicletas para los que viajan dentro de la ciudad para ir al trabajo, por ejemplo, y de repente aparecen contenidos patrocinados sobre una bicicleta de montaña, tu audiencia rápidamente notará la diferencia. Si te aseguras de que tus contenidos patrocinados se adapten a tu nicho, no solo aumentarás la confianza en tu blog sino que también te asegurarás de que tus clientes de patrocinio lleguen a la audiencia a la que buscan dirigirse.
Elegir las marcas para que patrocinen tus contenidos también se relaciona con determinar qué empresas están interesadas en patrocinar contenidos en tu nicho y añadirán valor a tu blog. Una manera sencilla de averiguarlo es observar los blogs de tus competidores y ver qué productos les pagan por apoyar. Si tus competidores comparten sus entradas de blog en las redes sociales, mira las reacciones y los comentarios para averiguar cuáles son más populares. Esto te permitirá elegir las marcas que impulsarán la popularidad de tu blog.
Cómo presentarte ante un posible patrocinador de tu blog
Presentar tu blog es el acto de promocionar sus beneficios a los posibles socios patrocinadores. Vale la pena redactar una presentación bien prolija, dado que te enfrentarás a la competencia de otros blogueros. Incluso los mejores blogs pueden perderse una oportunidad de patrocinio si uno de los competidores se dirige a una empresa con una presentación mejor.
Para darte la mejor probabilidad de impresionar a tus posibles socios, agrega una página de kit de medios en tu sitio web. Esta página debe estar oculta en la barra de navegación. Esto significa que puede ser vista por aquellos con los que compartas la URL, pero tu audiencia no la encontrará mientras lea tu blog. Considera proteger la página con una contraseña para una mayor seguridad.
Tu kit de medios debe incluir:
Tu nombre.
Tus datos de contacto.
El nombre y la URL de tu página de blog.
Las estadísticas mensuales del tráfico del blog (cuántas personas ven tu sitio y visitan varias páginas, además de cuánto tiempo pasan en cada página).
Las estadísticas de redes sociales (cuántos seguidores tienes, qué porcentaje del tráfico de tu blog proviene de las redes sociales).
Una descripción de tu audiencia de destinatarios al estilo de comprador ideal (una descripción de una persona de ficción que representa a tu lector ideal).
Algo de información sobre ti, tus pasiones, tu estilo de escritura, y qué puedes ofrecerles a las marcas cuyos contenidos apoyas.
Un kit que incluya toda esta información actuará como un currículo para tu blog y les indica a los posibles socios patrocinadores que eres un embajador creíble. Debes incluir la URL de tu kit cuando te presentes ante una marca con la que quieres trabajar, y también puedes enviársela a los que consulten acerca de trabajar contigo.
Si quieres que tu blog sea atractivo para las marcas, en definitiva, debes construir y mantener una audiencia interactiva. Esto va de la mano con la producción de contenidos de alta calidad, con regularidad y durante un plazo largo.