Craig Ward es mucho más que un director de diseño de origen británico, es artista, autor y pionero en la industria de la tipografía. Usa Squarespace para presentar todos sus proyectos—desde informes de clientes hasta las obras de arte a la venta—y para establecer el dominio de sus campos.

Entrevista con Craig Ward

¿Cómo te llamas y cuál es tu título profesional?

Craig Ward, director de Diseño, director creativo, tipógrafo, jefe de arte, según a quién le preguntes...

¿A qué te dedicas?

En general, trabajo en proyectos de desarrollo de marca, murales e instalaciones, dirección de arte para campañas publicitarias, tipos de letra personalizados, portadas de discos y videos musicales.

¿Por qué Squarespace?

Yo mismo programé las primeras páginas web que usé como portafolio, pero los cambios de estándares para las webs y los requisitos de adaptabilidad hicieron que fuera complicado actualizarlos, ya que escribir código no era mi prioridad creativa.

Como diseñador, ¿de qué manera usas Squarespace para diseñar tu página web?

No me complico. Mi trabajo es muy variado, por eso elegí una plantilla simple que da todo el protagonismo a mis obras.

¿Qué tipo de contenido (y formatos) compartes en tu sitio?

Mayormente imágenes, pero también video cuando es necesario.

Como artista visual, cuéntanos: ¿cómo usas las páginas de galería?

He realizado diversos trabajos para varios de mis clientes, por lo que las páginas de galería son el lugar en donde documento esos proyectos, en general de manera cronológica. Usé el formato en pantalla completa durante un tiempo, pero implicaba reformatear imágenes, ampliar los bordes, etc. para ajustarlas al formato horizontal, por lo que finalmente me decanté por un diseño que funcionara con todas mis imágenes, tanto verticales como horizontales.

¿Cuáles son algunas de sus funciones y características favoritas?

Me gusta mucho la facilidad con la que puedo agregar un proyecto nuevo. Cuando programaba mis propios websites, retrasaba la actualización de mis trabajos hasta 6 meses, pero ahora puedo mantener todo mucho más actualizado.

No me complico. Mi trabajo es muy variado, por eso elegí una plantilla simple que da todo el protagonismo a mis obras.

¿Cómo logras visibilidad y oportunidades de trabajo a través de tu sitio web?

Supongo que de la misma manera que cualquier otra persona. Soy bastante bueno compartiendo mi trabajo en las redes sociales y es muy útil saber que puedo mostrar las obras de manera profesional sin tener que preocuparme por si hay imágenes que no aparecen, si algunas fuentes no cargan en ciertos navegadores, si aparecen bordes aleatorios, etc. ¡No echo de menos nada de eso!

¿Qué vendes en tu página web?

Obras de arte originales, litografías, tipografías y, a veces, imágenes gratuitas en alta resolución para que la gente las use como quiera.

¿Qué es lo que te gusta de vender a través de Squarespace?

Que el proceso es muy claro y que rara vez se me pasa un pedido, a menos que esté extremadamente ocupado.

¿Qué funciones de tu tienda online utilizas más o te gustan más?

La calculadoras del costo de envíos son un regalo del cielo. Con frecuencia calculaba mal los costos de envío y terminaba asumiendo ese gasto, lo que me resultaba bastante frustrante. Es bueno saber que el peso y el tamaño están incluidos en los envíos, independientemente del lugar del mundo al que vayan.

¿Llevas seguimiento de tu audiencia y de las ventas?

A veces. En el caso de las ventas, estoy pendiente de que no queden pedidos sin completar.

¿Para qué otra cosa usas las analíticas?

Siempre resulta interesante observar las fluctuaciones de las visitas a mi sitio web según la temporada. También me gusta ver desde cuál de mis cuentas de redes sociales llegan más visitantes, porque me ayuda a saber dónde debo concentrar mis esfuerzos al compartir mi trabajo online.

Craig comparte su visión con el mundo a través de Squarespace.

Comparte tu pasión con una hermosa página web.