BRRCH

Vemos los arreglos florales de BRRCH en muchos lugares de alto perfil, desde los éxitos de taquilla de Hollywood hasta los comerciales de perfumes y en algunas de nuestras tiendas favoritas de la ciudad de Nueva York. ¿Cómo arrancó tu negocio?

Empecé con BRRCH en 2013, después de dos años como autónoma para cualquiera que me permitiera trabajar con ellos. Lo hice para intentar comprender los aspectos comerciales de mi oficio en la mayor medida posible. No sabía nada de negocios; mi educación fue en música. Después de esta experiencia, registré una LLC y creé mi sitio web. Cuando suficientes personas empezaron a pedirme arreglos florales, pude dejar mi trabajo como camarera.

En muchos sentidos, Squarespace me convirtió en un negocio real. Creo que es lo primero que la gente ve cuando están intentando comprender lo que hago o cuando quieren trabajar conmigo. Me parece que, sin esa plataforma, nada se ve muy legítimo.

Los arreglos de BRRCH son muy bellos e increíblemente distintos a los arreglos tradicionales. ¿Puedes explicarnos qué hace que tu enfoque sea tan único?

Uso BRRCH para recordarles a las personas que las flores son mucho más que un simple elemento decorativo. Cambiar la forma de hablar sobre las flores y presentarlas como arte es muy importante para mí.

Lo más común que me dicen ante un arreglo de BRRCH es: "No sabía que las flores podían lucir así". Creo que BRRCH es verdaderamente conocido por sus historias en color, su diversión y su experimentación, pero también por ser esta especie de portal o acceso a otro mundo fuera del conocido.

¿Qué hizo que te decidieras a usar Squarespace?

Decidí usar Squarespace porque es realmente muy fácil de usar y pude crear una narrativa que combina con mis flores. Me gustó que podía hacer las mismas preguntas en el proceso creativo de mi trabajo con Squarespace que las que me planteo cuando hago arreglos florales. Por ejemplo, ¿cómo uso los colores y la tipografía para cambiar el modo en que se sienten las personas cuando ingresan en mi sitio web?

¿Qué consejo les darías a otros emprendedores creativos que están buscando construir su marca en línea?

Squarespace me dio la plataforma para expresar qué es, en realidad, mi negocio a los que no lo pueden experimentar en persona. Por ejemplo, la página "Quién soy" de mi sitio web es muy importante porque BRRCH no es una experiencia convencional con las flores, sino que necesita un poco más de contexto.

El aspecto gráfico siempre ha sido lo más importante para mí. Por eso, poder crear fácilmente una narrativa cohesiva con mis redes sociales, entre las historias en fotos y los colores, hizo que Squarespace fuera la plataforma más apta para mí.