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Para el creativo de carrera Colin King, cuya experiencia de trabajo había abarcado todo, desde el diseño de interiores y la dirección creativa al diseño de productos, su marca personal creció de manera orgánica antes de que él empezara a construirla deliberadamente. Hoy, con un portafolio importante y una base de seguidores en línea bien establecida, la marca de King continúa evolucionando a la par de su trabajo creativo.
Recientemente trabajó con Squarespace y con Studio Rubric para rediseñar su sitio web, con el objetivo de organizar su presencia en línea y mejorar su marca personal. Con una estrategia que prioriza lo gráfico para exhibir su portafolio, el nuevo sitio de King presenta imágenes de pantalla completa en todas sus secciones, se conecta con quienes lo visitan a través de sus canales de las redes sociales, y simplifica el contacto de posibles clientes con un formulario de contacto prominente. Conoce más sobre cómo el cambio de diseño ha repercutido en su negocio, y la función que desempeña su presencia en línea en el crecimiento de su marca personal.
Squarespace: Te forjaste tu propio éxito como diseñador de interiores, director creativo y, más recientemente, como diseñador de productos. ¿Qué te inspiró a seguir una carrera con varias avenidas?
Colin King: Pude obtener muchísima experiencia en muchos campos distintos; saltando de un lugar a otro en mi profesión, aprendí lo que me gusta y lo que no me gusta. Pienso en la frase "confianza adquirida" porque así es como verdaderamente se desenvolvió mi trayectoria. En verdad, otros vieron algo en mí antes de que yo mismo lo percibiera. Independientemente de dónde trabajara, aprendí a creer en mí mismo gracias al apoyo de los demás. En retrospectiva, en gran parte fue esta "confianza adquirida" lo que me inspiró a animarme a dar el siguiente paso, a aspirar a algo que aparentemente me excedía.
SQSP: ¿Cómo se desarrolló tu acercamiento a la gestión de marca personal a lo largo de los años? ¿Qué consejo tienes para los creativos y los emprendedores que están iniciando el proceso para crear su marca?
CK: Aunque es importante, siempre he sido conservador en la gestión de marca personal. No fue sino hasta que comprendí más sobre mí mismo y el tipo de carrera que se estaba desenvolviendo que pude tener una visión de mi marca o de su estilo. Algo que les aconsejaría a los creativos y emprendedores que recién empiezan es que escriban su historia. Esto puede permitirles visualizar el personaje con el que se presentan, e incluso guiarlos para que cambien el personaje o simplemente continúen con él.
SQSP: Hace poco te asociaste con Studio Rubric y con Squarespace para rediseñar tu sitio web y actualizar tu gestión de marca. ¿Qué hizo que te decidieras a evolucionar tu presencia en línea?
CK: Creo que tener una presencia en línea fuerte es muy importante, sea cual fuera la industria en la que trabajas. La tecnología está creciendo a un paso más acelerado que nunca, así que parte de mantenerse actualizado es confiar en los expertos. Asociarme con los equipos talentosos de Squarespace y de Studio Rubric fue una decisión en la que sabía que podía confiar.
SQSP: ¿Qué efectos tuvo tu nuevo sitio web en tu negocio?
CK: El tráfico al sitio ha aumentado de manera sorprendente. A través de este tipo de presencia profesional, pude obtener negocios que elevan y respaldan el crecimiento de mi estudio, lo cual es una gran ayuda en términos de una práctica ecológica.
SQSP: Tienes una importante cantidad de seguidores en las redes sociales. ¿Cómo piensas la relación entre tu sitio web y tus canales de las redes sociales?
CK: Sin dudas es importante para mí presentar una narrativa coherente entre los dos (mi sitio web y mis redes sociales). Creo que ambos reflejan el sentimiento que lo que hago y cómo trabajo son muy especiales y, de cierta manera, me distinguen. Tener un sitio web especial respalda esta idea de manera gráfica, en una forma que permite que la narrativa de mi marca se sostenga por sí misma.
SQSP: ¿Qué función desempeña tu presencia en línea en la estrategia general de tu negocio?
CK: Honestamente, ha sido una parte muy importante de mi éxito. Me siento muy afortunado de haber creado un espacio en línea que se percibe en sincronía con mi práctica en constante crecimiento.
SQSP: ¿Cómo piensas que evolucionará tu marca personal en los próximos años?
CK: En mi propio nombre y en nombre de mi estudio en crecimiento, no quiero que ninguno de los dos se sientan encasillados. Ya sean las colaboraciones en la creación de productos, o el estilo, o el diseño interior. Ha sido muy gratificante poder tener la plataforma adecuada para permitir que esto suceda y promoverlo con Squarespace y Studio Rubric como socios.