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Comenzar una nueva marca no tiene por qué ser abrumador. Nuestros profesionales de Squarespace están aquí para ayudarte a entender cómo construir una marca que se sienta única y se destaque.
Ya sea que estés diseñando el logotipo o definiendo la voz de tu marca, mira el video anterior o lee la transcripción a continuación para zambullirte rápidamente en lo que significa tener una presencia digital activa, atractiva y próspera.
Transcripción
Narrador: La verdad es que no basta con existir en línea. Tienes que crear una identidad. Preferiblemente una que sea única, fácil de identificar y de la que se puedan apropiar tu y tu marca. Esa identidad comienza con un logotipo. Como este.
Satu Pelkonen: Por lo general, hay dos tipos diferentes de logotipos: las marcas denominativas y los símbolos. Una marca denominativa suele ser un logotipo donde el nombre de la empresa es el foco del logotipo. Así que elegir una buena tipografía es muy importante a la hora de diseñar una marca denominativa. El logotipo del tipo símbolo está formado por un símbolo o icono que representa la identidad de la marca.
Incluso si tengo una buena idea del logotipo que quiero crear, dibujar es en realidad una buena manera de probar qué ideas funcionan y cuáles no. Cuando lo ves en papel, logras tener una buena idea: “Bien, esto se ve genial, esto no precisamente”.
Squarespace Logo Maker es una herramienta excelente para alguien que no tiene la experiencia o el conocimiento necesarios para usar un software de diseño. Es una manera rápida y fácil para que cualquiera pueda crear un logotipo.
Narrador: Ahora, hablemos de estética y veamos los conceptos básicos del diseño web. Primero: Teoría del color y, más específicamente, paletas de colores.
Crea una paleta de colores y piensa en cómo funcionará cada color: Qué color será el fondo, cuál usarás para el texto y cuál para los botones o iconos. Considera si cada uno de estos colores facilitará o hará más difícil la navegación por el sitio.
A continuación: fuentes. No necesitas una fuente diferente para cada sección o título. Elige una fuente para los títulos y otra para el cuerpo. Luego puedes jugar con el peso o el tamaño para indicar el nivel de importancia de cada sección, haciendo que los títulos de las secciones más importantes sean más grandes o más intensos y los títulos de las subsecciones más pequeños o más claros.
Y finalmente, al menos en lo que tiene que ver con la estética: imágenes. No hay dos tiendas que tengan el mismo aspecto. Así que piensa en cómo quieres fotografiar tus imágenes y lo que quieres que digan sobre tu marca. ¿Quieres que todas las imágenes sean bien minimalistas? ¿O quieres que en algunos momentos haya un diseño complementario divertido para establecer el mundo donde ves que vive tu marca? Esto es especialmente importante cuando se piensa en cómo quieres traducir tu marca en las redes sociales.
Lee nuestra guía de expertos sobre conceptos básicos de diseño web
Puno: Cuando empecé con la marca tenía una foto que realmente me gustaba. Tenía una fuente que era una Serif, divertida y accesible. Luego tuve el nombre y las tres cosas formaron el triplete que me hizo sentir como, “¡Vaya! ¡Tengo una marca!”
Tu marca digital no solo va a estar en tu sitio web; es probable que también esté en las redes sociales. Por eso vas a querer asegurarte de llevar tus fuentes, tus colores, tus fotos, tus videos, todo eso, para mantener la coherencia en las redes sociales.
Lo genial de las redes sociales es que puedes usarlas como tu patio de juegos digital o tu laboratorio digital, donde puedes hacer pequeños experimentos de diseño, incluso experimentos de video. Luego, sientas que el resultado es bueno, puedes traerlo de vuelta al sitio web.
El objetivo de esto es que puedes dejar que tu marca evolucione. Además, puedes usar todas estas plataformas diferentes para construir unas sobre otras.
Narrador: Finalmente, ¿qué es una identidad sin voz? Establecer un tono de voz para tu marca es esencial en todas las plataformas. Una gran manera de hacer esto es pensar en tu marca como si fuera una persona. Si tu marca hablara, ¿cómo sonaría? ¿Cuál sería su ritmo? ¿Qué vocabulario usaría?
Puno: Cuando piensas en la voz de tu marca, ¿qué personalidad quieres mostrar? Porque en mi caso, quería que fuera un poco más chistosa o accesible.
¿Qué quieres para tu marca? ¿Necesitas que sea un poco más vulnerable, para que la gente entienda de dónde vienes? ¿Necesitas que sea un poco más serio? Tal vez necesitas que sea un poco más ingeniosa.
Es el tono. Es la sensación. Es el sentimiento que quieres que sientan tus clientes o las personas que se encuentran con tu marca.
Obtén consejos para crear la voz de tu marca
Narrador: Las mejores marcas son activas. Crean constantemente y amplían la forma en la que aparecen en el espacio digital. Incluso después de tener una idea clara de quién quieres ser en ese espacio o en tu industria, piensa también en cómo quieres crecer.
Esta publicación se actualizó el 10 de noviembre de 2023.