Whit Hazen: Encontrar comunidad y creatividad en el diseño floral

Squarespace celebra el Mes de la Historia Negra elevando las voces de creativos y emprendedores Negros que florecen y cuidan de sí mismos y de su comunidad mediante expresiones de su trabajo únicas en su especie.

Para la diseñadora floral Whit McClure, fundar su estudio con sede en LA, Whit Hazen, significó finalmente dar el paso para empezar a trabajar por sí misma y seguir un camino que honrara su creatividad. Mediante sus arreglos florales exclusivos, McClure traduce sus antecedentes de trabajo por la justicia social, y permanece conectada con su comunidad, incluso ante el panorama cambiante de la pandemia. Recientemente McClure habló con Squarespace acerca de cómo tomó la decisión de empezar su propio negocio, dónde encuentra inspiración y cómo su presencia en línea se ha convertido en una parte integral de su éxito.

Squarespace: Fundaste Whit Hazen en 2016. ¿Qué te motivó originalmente a abrir un estudio boutique de diseño floral?

Whit McClure: Mi inspiración original para iniciar Whit Hazen fue que era momento de apostar por mí misma y mis sueños. Hasta 2016, mi carrera laboral había sido trabajando para pequeñas empresas de la industria cafetera y en el sector de las ONG sobre justicia alimentaria. Mi último trabajo antes de dedicarme a las flores fue ser propietaria de una compañía de paseadores de perros de propiedad y gestión colectivas.  En todas esas experiencias, creí en la visión o en la misión de quienes me empleaban y usé mis talentos y mi ética del trabajo para lograr que esa visión fuera una realidad. No obstante, siempre he sido una persona creativa, y siempre tenía esa sensación molesta de insatisfacción porque no estaba explotando mi propia creatividad al máximo. Finalmente decidí hacer un acto de fe y probar ser mi propia jefa en un sector creativo. Con mi amor por la naturaleza y las plantas y las fiestas, el diseño floral se me reveló como una opción armoniosa. Decidí que, si no funcionaba, podía volver a trabajar para otra persona. Al menos necesitaba poder decir que había intentando hacer algo por mí misma.  

SQSP: Tienes muchos antecedentes de trabajo por la justicia social, incluido enseñarles a las personas a cultivar sus propios alimentos. ¿Cómo se integran la justicia social y la comunidad en tu trabajo actual?

WM: Mi trabajo con flores es un recordatorio para el mundo sobre lo que busco conseguir: un mundo en el que la belleza de la naturaleza reine y sea protegida, y donde todos tengan acceso a la inspiración y la sanación del mundo natural. Trabajar con flores me permite estar atenta a las luchas que afrontan nuestras comunidades y, al mismo tiempo, tener presente la belleza que siempre nos rodea.   

SQSP: ¿De dónde obtienes inspiración para tus diseños florales?

WM: La naturaleza siempre ha sido mi mayor musa, y me entusiasma mucho ver cómo flores y follajes que no he visto en muchos meses regresan al mercado. Salir a la naturaleza para hacer senderismo y ver las flores nuevas en el mercado me inspira para unir esas dos experiencias de lo que veo en el mundo y en el mercado en una pieza que dialogue con este momento puntual.  

SQSP: ¿Cómo afectó la pandemia a tu negocio? ¿Cómo te adaptaste en respuesta a ello?

WM: Antes de la pandemia, hacía principalmente diseños florales para eventos. Eso se detuvo abruptamente a medida que avanzó la pandemia. En respuesta a este cambio brusco, mi estudio ahora se amplió para ofrecer servicios en microbodas, crear arreglos de regalo para entregas sin contacto y láminas de arte floral que vendo a través de mi sitio de Squarespace, clientes de arreglos florales semanales, además de vender ramos a través de un par de cafés y cafeterías de Los Ángeles. Sin dudas hizo falta adaptarse, pero considero una bendición haber sido obligada a crear fuentes de ingresos adicionales para poder tener un negocio sostenible ahora y en el futuro.

SQSP: ¿Qué función desempeña tu presencia en línea para el mantenimiento y el crecimiento de Whit Hazen?

WM: Mi presencia en línea mantuvo mi negocio a flote en un año tan intenso. Honestamente nunca pensé que iba a tener una tienda en línea para mi estudio, pero ahora que la tengo, ¡no puedo imaginar mi negocio sin ella! Me permite gestionar los pedidos con eficiencia. Mi presencia en línea, demás, me permite entablar conexiones nuevas y mantenerme conectada con mi comunidad y mis clientes.

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