Descarga el informe de la investigación de Squarespace para obtener más información sobre las tendencias que afectarán a los creadores y los emprendedores en 2023.
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El término "emprendedor" solía evocar imágenes de propietarios de pequeñas empresas, autónomos en tiendas físicas o inventores de ideas nuevas e innovadoras. Ahora, con los millennials y los de la Gen Z a cargo, un emprendedor puede ser cualquiera, desde un influencer de estilo de vida que gana dinero mediante programas de marketing de afiliación en las redes sociales a cofundadores de una clínica virtual de finanzas personales.
Los nuevos emprendimientos comerciales aumentaron durante la pandemia de COVID-19, algunos por necesidad y otros por la oportunidad que presentó estar en casa durante tantas horas. La explosión de creadores en línea en las redes sociales ha modificado el emprendedurismo tal como lo conocemos. El informe insignia de Squarespace, 2023 Outlook: Entrepreneurship and the Creator Class (disponible en inglés), ofrece información exclusiva respecto de las opiniones de los consumidores sobre la economía de creadores y una mirada interna a cómo cada emprendedor puede usar las estrategias de los creadores para expandir sus imperios.
¿Qué define a un emprendedor?
Los empresarios tradicionales partieron con la intención de entrar en el mundo de los negocios.A menudo, ya tienen un plan de negocios listo para su emprendimiento y observan las tendencias comerciales emergentes para comprender cuándo convertir el proyecto que los apasiona en su trabajo fijo.
Los creadores, por otra parte, empiezan publicando contenidos en las plataformas de redes sociales o en sus propios sitios web, a menudo sin tener en cuenta los indicadores que pueden influir en sus ingresos. Aunque podrían no considerarse emprendedores en primer momento, los creadores más exitosos descubren maneras de ganar dinero por el contenido y el valor que le brindan a su audiencia.
Los propietarios de negocios que se consideran emprendedores tradicionales pueden aprender mucho de los creadores de contenidos, que operan en la vanguardia de la cultura y las tendencias de Internet. Según el Informe de 2023 Outlook, estas son las principales 5 tendencias que todos los emprendedores deberían conocer. Descarga el informe completo de 2023 Outlook para acceder a todas las conclusiones.
1. Los algoritmos de las plataformas de redes sociales ampliarán el acceso a mercados de nicho
La mayoría de los creadores y emprendedores tienen una presencia en las redes sociales que les permite llegar a su audiencia de destinatarios. Los algoritmos de las aplicaciones de redes sociales, a su vez, están creciendo más a tono con las preferencias exclusivas y de nicho de los consumidores. Los emprendedores deben concentrarse en las plataformas de redes sociales en las que los algoritmos les otorgan las mayores ventajas.
El Informe de tendencias 2023 de Squarespace concluyó que, entre los consumidores estadounidenses que invirtieron dinero en creadores de contenidos en 2022, el 52 % de los encuestados respondió que habían invertido dinero para apoyar trabajos que consumen o valoran. Los emprendedores pueden adoptar esta mentalidad de creadores y crear experiencias que los consumidores valoren y por las que se sientan inclinados a pagar.
Muchas de las primeras compañías de redes sociales están adaptando sus algoritmos para priorizar los contenidos por sobre los seguidores y los Me gusta. Los usuarios de redes sociales empezarán a ver cada vez más contenidos ajenos a sus feeds tradicionales, que solían estar conformados por contenidos de familiares y amigos. Esto abre una nueva oportunidad para que los emprendedores y las pequeñas empresas lleguen a sus audiencias de manera orgánica, sin basarse en que los clientes destinatarios los sigan y sin gastar en publicidad paga en las redes sociales.
En el futuro, los emprendedores y los creadores deben invertir tiempo en comprender dónde pasan la mayor parte del tiempo sus clientes ideales y qué canales de las redes sociales los ayudarán a obtener el mayor valor.
2. Surgirán nuevos negocios de diversas fuentes de ingresos
Ser un creador o empresario exitoso es prácticamente igual a crear y escalar un emprendimiento. Mantener un nuevo emprendimiento a flote exige tener ingresos uniformes. El Informe de tendencias 2023 sugiere que todos los emprendedores necesitarán varias fuentes de ingresos para convertir el proyecto que los apasiona en un negocio.
Una manera de mantener un caudal constante de ingresos es interactuar con tu audiencia de destinatarios y sistemáticamente proveerles valor. Los emprendedores más tradicionales pueden buscar inspiración en los creadores de contenidos para ver cómo los distintos formatos de contenidos pueden generar interacciones y lealtad entre las audiencias.
Según el Informe de tendencias 2023 de Squarespace, la mayoría de las personas de EE. UU. que compran de creadores (55 %) prevén aumentar su gasto en creadores de contenidos en 2023. A medida que los "fondos para creadores" y las donaciones de la época de la pandemia que representaban un ingreso estable de los seguidores caen, todos los emprendedores deben concentrarse en ganar la lealtad de los clientes mediante experiencias valiosas con su marca en línea.
Muchos emprendedores tradicionales emplean un modelo de negocio de comercio electrónico y venden productos en línea directamente a sus consumidores. Hay algunas formas populares en las que los creadores diversifican sus fuentes de ingresos que los emprendedores tradicionales pueden adoptar, incluidas:
Vender servicios o tiempo
Suscripciones o newsletters recurrentes
Productos digitales, como recursos en plantillas PDF, y
Membresías para grupos comunitarios
Un sitio web de Squarespace es la manera más sencilla para que los emprendedores prueben y evalúen distintas fuentes de ingresos. Con funciones dinámicas de comercio electrónico, programación de citas y marketing digital, Squarespace facilita que los emprendedores creen y abran distintos caudales de ingresos desde un único sistema.
3. Más consumidores y marcas invertirán en comunidades virtuales y presenciales
Todos quieren volver a conectarse después del aislamiento de la pandemia. El aumento del trabajo remoto, no obstante, sigue dejando una sensación de desconexión de las comunidades y los espacios presenciales tradicionales en muchas personas.
Esto ha dado lugar al aumento de las comunidades virtuales en los últimos dos años, algunas completamente en línea y otras con componentes presenciales, en los que las personas pueden conectarse en torno a un interés compartido.
Aunque el Informe de tendencias 2023 concluyó que solo el 11 % de los consumidores de EE. UU. que compraron o piensan comprarle a un creador invirtieron dinero en una membresía para una comunidad o un grupo, las plataformas por suscripción emergentes están facilitando que los creadores moneticen experiencias exclusivas.
Supongamos, por ejemplo, que un cocinero reconocido por sus videos de cocina en las redes sociales nota una suba de los comentarios que piden una transcripción de las recetas. Este cocinero puede crear una sección con acceso restringido en su sitio web, por ejemplo, un sitio para miembros de Squarespace, en el que los seguidores pueden acceder a transcripciones exclusivas de las recetas y contenidos privados en video con una suscripción mensual de 5 USD. También puede ampliar el ecosistema de su comunidad conectando aplicaciones que permitan que los miembros de la comunidad chateen en vivo, o creando newsletters especiales exclusivas para suscriptores.
Los emprendedores que quieran conseguir seguidores y conectar a los miembros de su audiencia deben investigar estas vías para la creación de una comunidad.
4. Los emprendedores deben invertir en tecnologías disruptivas con precaución
Muchos emprendedores quieren ser los primeros en adoptar las tendencias emergentes, pero es mejor actuar con precaución. Las tecnologías disruptivas, como el metaverso y las criptomonedas, tienen el potencial de ampliar las oportunidades de negocio para creadores y emprendedores, pero su volatilidad ante la incertidumbre de la economía podría tener el efecto opuesto.
Las tecnologías que conforman la era de la Web3, como los tokens no fungibles (NFT), tienen el potencial de democratizar la propiedad creativa a través de la tecnología del blockchain. Si un artista digital quiere aumentar su propiedad en su obra, por ejemplo, puede empezar a crear NFT que no se puedan duplicar para evitar los canales tradicionales de venta de arte.
No obstante, a pesar de que los NFT son especialmente promisorios para los creadores, muchos consumidores dudan en invertir su dinero en NFT. Solo el 11 % de los consumidores de EE. UU. han comprado o piensan comprar un NFT de un creador, según el Informe de tendencias 2023. Esta reticencia puede deberse a la volatilidad del mercado de criptomonedas, la confusión respecto de la propia tecnología o, incluso, inquietudes sobre el uso de energía y el efecto de los NFT en el cambio climático.
Los emprendedores en cualquier etapa de desarrollo deben asegurarse de que su negocio tenga ingresos sólidos antes de invertir en tecnologías emergentes. A medida que crece la educación de los consumidores respecto de la tecnología de la Web3, también crecerán las oportunidades para que los emprendedores amplíen su cartera de productos.
El metaverso podría ser una nueva frontera para las comunidades a medida
El metaverso es un avance tecnológico de los últimos años que podría representar una manera novedosa para que los emprendedores se comuniquen con sus audiencias y creen comunidades en torno a sus marcas y sus contenidos.
El trabajo remoto y el nomadismo digital permiten que las personas vivan y trabajen en cualquier lugar, pero, para algunas compañías y comunidades, las salas de chat y las videoconferencias no son suficientes para replicar la experiencia de conexión y colaboración en persona.
Las compañías de tecnología tradicionales han hecho importantes inversiones en tecnología de realidad extendida (XR) que permitirá que las personas y los grupos repliquen un entorno presencial con mayor precisión. A medida que evolucione la tecnología, los emprendedores y los creadores podrán aprovecharla como herramienta para cultivar comunidades exclusivas por membresía.
5. El capital emprendedor y las inversiones en emprendimientos comerciales harán que la creación de contenidos sea más accesible
Las organizaciones de capital emprendedor y para emprendimientos invirtieron en muchos aspectos de la economía de creadores el año último. Esta expansión muestra que monetizar contenidos tiene una permanencia real, tanto para las grandes empresas como para los emprendedores.
Muchas de estas inversiones financieras surgieron mediante infusiones de dinero en efectivo o de adquisiciones plenas de compañías más pequeñas que se especializan en herramientas para creadores. Este flujo de dinero en efectivo facilitará que los emprendedores de cualquier nicho encuentren herramientas tecnológicas que agilicen su proceso creativo y estén al día con las tendencias actuales de contenidos.
Las herramientas de automatización y de aprendizaje automático también permitirán que los emprendedores creen contenidos con más eficiencia. Un dermatólogo que atiende a pacientes privados, por ejemplo, y tiene muchos conocimientos para compartir pero no tiene tiempo para publicar un blog sobre cuidado de la piel ahora puede aprovechar las herramientas de redacción de IA para automatizar la creación de contenidos para el blog que puede ampliar su alcance en línea. A medida que estas tecnologías más orientadas a los creadores atraen financiación, los emprendedores expertos también gozarán de sus beneficios.
Los emprendedores deben ampliar sus horizontes creativos el próximo año
La economía de creadores ofrece muchas oportunidades para los emprendedores más tradicionales. Nunca ha sido más sencillo ser creador, con muchas plataformas y formatos de contenidos que se pueden explorar para llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Todos los emprendedores pueden aprender de los creadores de contenidos sobre cómo construir una comunidad, invertir en tecnologías emergentes y ampliar las oportunidades de ingresos.
Si quieres más datos e información sobre la economía de creadores y el emprendedurismo en 2023, descarga nuestro informe insignia, 2023 Outlook: Entrepreneurship and the Creator Class.
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