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Una vez que hayas construido una audiencia participativa y en crecimiento, puedes pensar en si quieres ir más allá con tu podcast y evaluar una estrategia de monetización. Desde el marketing de afiliación y patrocinios del podcast a contenido y productos prémium, hay muchas formas para ganar dinero con tu podcast.
Continúa leyendo para ver cómo puedes convertir tu propio podcast en un caudal de ingresos pasivos de manera que sea auténtica para ti y para quienes escuchan tu podcast.
Usa avisos patrocinados y códigos de afiliados
La manera más habitual con la que un podcast genera dinero es a través de la publicidad y los patrocinios. En general, los podcasts tienen tres oportunidades publicitarias:
Antes del contenido: a principios del episodio
A mitad del contenido: en medio del episodio
Después del contenido: al final del episodio
La publicidad a mitad del contenido suele ser más larga que las publicidades antes y después del contenido. Puedes tomarte uno o dos minutos para una pausa publicitaria en medio de un episodio si tus oyentes ya escucharon la primera mitad del podcast y están suficientemente interesados para seguir escuchando después de la pausa. Si tienes un podcast más extenso (más de 30 minutos, por ejemplo), tal vez te convenga hacer varias pausas publicitarias más breves en tus episodios.
Los avisos antes del contenido suelen ser más breves (30 segundos o menos) porque quieres evitar distanciar a la audiencia de tu podcast antes de que comience el episodio. Los avisos después del contenido son más breves porque es poco probable que los oyentes se queden escuchando una pausa larga al final de un episodio. Los avisos después del contenido, en general, son menos atractivos para los anunciantes porque no todos los que empiezan a escuchar un episodio del podcast permanecerán hasta el final.
Además, hay dos estilos de avisos de podcasts:
Avisos que lee el presentador del podcast
Avisos pregrabados insertados en tu grabación
La cantidad de ingresos que ganes a través de la publicidad en el podcast depende, en parte, de en qué momento del episodio incluyas la publicidad. En general, el costo de un aviso previo al contenido de 30 segundos de duración es de alrededor de 15 USD y a 20 USD cada 1,000 oyentes. Para un aviso en medio del contenido de 30 a 60 segundos de duración, el costo promedio es de 25 USD a 30 USD cada 1,000 oyentes. Y, para un aviso después del contenido de 15 a 25 segundos de duración, el costo promedia los 10 USD cada 1,000 oyentes. Además de la colocación dentro del podcast, la cantidad de dinero varía según la cantidad de oyentes que tengas, la longitud del aviso, tu nicho y de cuántos lugares para publicidad tengas en el episodio.
Un aviso en un podcast también puede incluir códigos de afiliados que ofrecen descuentos para los productos o servicios que se mencionan en el aviso. Si un oyente usa el código de tu podcast, puedes ganar una comisión sobre la compra que haga.
Coloca algunos episodios detrás de un paywall
Un método directo de monetización para los podcasts muy escuchados es cobrarles a los oyentes. Deberás equilibrar la capacidad de ganar dinero de tus suscriptores con otorgar acceso gratuito para aumentar el tamaño de tu audiencia.
No debe ser una situación de todo o nada. Puedes colocar algunos de tus episodios detrás de un paywall durante un tiempo limitado. Por ejemplo, puedes ofrecer acceso anticipado a tu último episodio durante una semana, antes de que esté disponible para todos los usuarios. También puedes adoptar el camino contrario y crear un archivo con tus episodios más antiguos, disponibles únicamente para los miembros.
Puedes restringir el acceso a otros contenidos exclusivos, por ejemplo, eventos en vivo o episodios adicionales especiales en los que interactúes más directamente con tus oyentes en un formato de preguntas y respuestas. Asimismo, puedes crear contenidos pagos en el sitio de tu blog con entradas del detrás de escena, una newsletter para suscriptores o un curso digital que les enseñe a los nuevos oyentes del podcast cómo aumentar la cantidad de seguidores y explorar las fuentes de ingresos del podcast.
Vende productos promocionales del podcast
Una vez que hayas consolidado tu podcast, puedes crear una tienda online para vender productos del podcast que te promocionen a ti y a tu trabajo. Hay herramientas poco costosas que te permiten tercerizar la producción de productos físicos de alta calidad evitando la necesidad de grandes inversiones anticipadas y tener que gestionar un gran inventario de productos. Los socios de impresión bajo demanda completan los pedidos a medida que los reciben, así que pagarás por producir una camiseta, una taza de café o una bolsa únicamente después de que los hayas vendido.
Con la mayoría de la producción a cargo de otros, puedes dedicar tu tiempo y tu energía para crear buenos episodios del podcast en lugar de ocuparte de la creación de productos personalizados.
El beneficio adicional de vender productos promocionales del podcast es que te ayudan a promocionar tu programa. Ganarás dinero por la venta de los productos que, a su vez, actuarán como publicidad para atraer a nuevos oyentes.