Historial del navegador 2021

Después de otro año de incertidumbre, Squarespace quiso rendir un homenaje a las pequeñas empresas que persistieron. Ya sea que recién empezaran o que se esforzaran para volver a encarrilarse, la campaña  Browser History 2021 celebra a los empresarios que ofrecieron los productos, servicios y contenidos que los clientes más necesitaron. 

Hablamos con la Directora de Arte de Squarespace, Gina Kim, quien, después de iniciar su carrera como pasante en Squarespace hace dos años, ha trabajado en distintas campañas y contenidos con nuestro equipo de Marca. Nos contó sobre la inspiración detrás de la campaña, la creatividad de los clientes y cómo vivir esta IRL de Browser History.

SQUARESPACE: ¿Cuál fue la inspiración detrás de la campaña de este año, Browser History?

GINA KIM: La campaña de este año, Browser History, se creó con la idea de que, en 2021, hicimos más compras en línea que nunca. Compramos anticipándonos a poder salir. Compramos para quedarnos en casa. Y todos nosotros, en un momento u otro, compramos porque era una de las pocas cosas que nos hacía sentirnos normales. 

SQSP: Esta campaña destaca a los propietarios de pequeñas empresas de Squarespace que hicieron prosperar a sus compañías durante un período particularmente difícil. ¿Qué significa para Squarespace apoyar a estos empresarios de esta manera?

GK: Creo que el último año nos demostró el valor que tiene una plataforma como Squarespace para los propietarios de pequeñas empresas que recién se inician con sus marcas o que han hecho que sus marcas crezcan. Sentimos que teníamos una plataforma natural para hacer destacar cuáles eran los mejores lugares para comprar que usan nuestras herramientas. Somos fanáticos de nuestros clientes y de sus productos, y nos enorgullece poder albergar sus marcas y sus tiendas en Squarespace. 

SQSP: Squarespace se asoció con Fotografiska New York para crear una vidriera y una experiencia de realidad aumentada en la que se muestran las distintas marcas en esta campaña. ¿Por qué asociarse e incluir un componente presencial fue importante para este proyecto?

GK: Squarespace y Fotografiska comparten el valor de la creatividad, y admiramos la programación ecléctica del museo y su tienda minorista cuidadosamente seleccionada. La alianza con Fotografiska nos permitió dar vida a Browser History en el mundo real. Seleccionamos un grupo de objetos que se usan en las cuatro tendencias que sentimos que eran las mejores de nuestra editorial en línea. De alguna manera, comparábamos la experiencia de compra en línea con la compra presencial y creábamos una experiencia que se sintiera que estaba entre medio de las dos, algo que nos parece adecuado para la época en que vivimos. 

SQSP: ¿Cómo pueden participar quienes visitan Fotografiska New York en la experiencia de realidad aumentada de Browser History?

GK: Los visitantes pueden participar en la experiencia de realidad aumentada escaneando el código QR que se encuentra en la acera, frente a la vidriera del museo. 

SQSP: Hay distintas categorías en la campaña Browser History de este año. ¿Cómo hizo tu equipo para determinar cuáles presentar?

GK: Investigamos e identificamos cuatro tendencias clave del último año que tuvieron éxito gracias a nuestros clientes de Squarespace. Queríamos asegurarnos de que abarcábamos una amplia gama de industrias y tipos de productos que nuestros clientes vendían en nuestra plataforma, desde productos físicos hasta servicios y contenido, para presentar en cada uno de los catálogos de compra. 

SQSP: ¿Qué esperas que se lleven de la campaña quienes visitan la experiencia presencial y el micrositio?

GK: Esperamos que la campaña Browser History de este año ofrezca a los visitantes la posibilidad de reflexionar sobre las cosas que compramos este año y lo que dicen de nosotros. Y en cuanto a nuestros clientes, esperamos que tengan la oportunidad de ver cómo modelaron nuestra cultura durante todo el año. 

Visita el micrositio completo y la instalación de la vidriera en Fotografiska, una experiencia de museo para el mundo moderno, en 281 Park Avenue South, en la ciudad de Nueva York.