Cómo crear una identidad visual para tu marca

Una identidad visual de marca incluye todos los elementos de diseño visual que componen tu marca. Definir esa identidad es una parte fundamental de la construcción de una marca. Cuando se hace bien, una imagen de marca llama la atención de tu audiencia, crea una conexión emocional y les ayuda a recordar tu negocio. 

Una sólida identidad de marca también usa lenguaje visual para decir algo sobre otros aspectos de tu marca, como tu declaración de misión y visión o tono de voz. Antes de comenzar, investiga un poco sobre tu audiencia de destinatarios si aún no lo has hecho. Esa investigación te ayudará a crear una identidad visual que muestre la personalidad de tu marca y apoye tus objetivos. Entonces empieza por enfocarte en elementos visuales como:

• Diseño del logotipo

• Tema cromático

• Tipografía

• Imágenes de la marca

1. Diseña un logotipo

Cuando pensamos en las marcas más exitosas del mundo, a menudo, lo primero que se nos viene a la menta es su logotipo. En parte porque aparece en todos los puntos de contacto de tu marca, un logotipo debería captar la calidad y los valores fundamentales de tu marca. Un buen diseño de logotipo es memorable y le recuerda a la persona que lo ve lo que significa tu marca para ella.

Aunque lo que hace tu logotipo es tener matices, el diseño no tiene por qué ser complejo. Algunos logotipos usan tipografía estilizada para escribir el nombre. Otros usan la iconografía para traducir visualmente su marca. Otras marcas prefieren el simbolismo. Aún así, algunas marcas aplican los tres enfoques anteriores en diferentes activos.

Si tienes habilidades para el diseño gráfico o cuentas con un diseñador gráfico en tu equipo, pídele que intente algunas de estas ideas. Si no, puedes experimentar con un creador de logotipos gratuito o contratar a un diseñador profesional para que te ayude a explorar tus ideas.

Más información sobre el diseño de un logotipo

2. Elige una combinación de colores

Al elegir una paleta de colores de marca, es bueno comenzar confiando en tu instinto. Pero no te detengas ahí. Retoma la investigación sobre tus clientes potenciales y considera qué colores podrían atraerles. Puedes hacer pruebas A/B en diferentes recursos visuales para ver qué paleta produce una interacción más profunda.

O piensa en la sensación que quieres que la gente tenga cuando entren en contacto con tu marca. Explora colores que transmiten ese significado y expresan carácter. Por ejemplo, si quieres que los clientes se sientan tranquilos y relajados, una apariencia minimalista y colores oscuros o apagados podrían ser la opción más adecuada para la marca. Empieza experimentando con algunas opciones de color en tu sitio web.

3. Elige la tipografía de tu marca

Las fuentes de marca hacen una gran diferencia en el estilo visual del diseño general de tu marca. Por ejemplo, una fuente en negrita sans-serif puede parecer de alta energía, mientras que una fuente serif más ligera puede crear un aspecto elevado.  

No importa qué voz de marca quieras comunicar con tu tipografía: asegúrate de que sea:

• Fácil de leer: una tipografía legible atrae a las personas, en lugar de que lo analicen.

• Usable en todas las plataformas: elige fuentes que luzcan igual de bien cuando están apretadas dentro de una ventana que cuando se las dispone en el sitio web.

• En línea con tu estrategia de marca: considera la personalidad de tu negocio y cómo el texto puede ayudarte a darle vida.

4. Crea imágenes para tu marca

Las imágenes de marca tienen que ver con las formas y texturas de tu diseño gráfico, y los estilos de ilustración y fotografía que tienes. No tienes que usar los tres, pero puede ser útil saber cómo elegir el aspecto adecuado para cada tipo de elemento visual.

Saber qué estilos de imágenes reflejan mejor la personalidad de tu marca te ayudará a mantener una identidad visual congruente.

Ilustración

La ilustración es una forma de contar la historia de una marca sin un fotógrafo o modelos profesionales. Por ejemplo, puedes crear imágenes personalizadas para agregar interés visual a tus publicaciones en redes sociales o crear infografías para tu blog.

Para elegir un estilo de ilustración, busca ilustraciones que te gusten de otras marcas. ¿Tienen un estilo impreciso o más rígido? ¿Cómo usan el color para llamar la atención? Todos estos pueden ayudarte a recrear un aspecto similar o describir lo que quieres para un diseñador.

Fotografía

No necesitas ser un fotógrafo profesional para tener excelentes fotos de marca o producto. La forma en que uses la fotografía para tu marca dependerá de tu negocio y de dónde uses las fotos. 

Por ejemplo, si has lanzado una consultoría de negocios en línea, puedes comenzar por licenciar fotos de stock que tengan una paleta que transmita energía y color que se sienta adecuada para tu marca. Pero es posible que termines por compartir fotos de tu equipo en tu sitio web.

Si estás vendiendo un producto físico, es posible que quieras tomarles fotos en diferentes entornos para mostrar dónde un cliente podría colocarlos en su propia casa u oficina. O quizás quieras fotos para el empaque de tu producto para inspirar sentimientos específicos en tus clientes cuando abren el producto.

Figuras, texturas, patrones y líneas

El detalle fino de un buen sistema de identidad visual es cómo empleas ciertos elementos gráficos que la audiencia no necesariamente nota, pero que siguen evocando alguna sensación. 

Por ejemplo, algunas marcas ampliarán un fragmento de su logotipo y lo incorporarán en sus diseños como una mejora visual. Otros colocarán su texto en burbujas o recuadros. Y otros usan texturas y patrones tomados de la naturaleza o surgidos de su propia imaginación. 

Para elegir algunas florituras que puedan tener sentido para tu diseño, piensa en objetos, características o imágenes que se sientan relevantes para tu marca. Entonces considera si una versión de ese objeto podría usarse en los puntos de contacto de tu marca.

Los elementos gráficos como estos son otra manera de reforzar la personalidad de tu marca, y pueden ayudar a darle un toque final a una identidad visual ya sólida.

Trabaja con un Squarespace Expert para obtener ayuda en el diseño 

5. Crea pautas de diseño de marca

Una vez que hayas tomado decisiones sobre tu sistema de identidad visual, captura los detalles en un documento de pautas de la marca. Una guía de estilo de la marca abarca cada decisión que tomaste anteriormente, y también incluye detalles como cuándo y cómo usar diferentes elementos de la marca. 

Tus pautas deben incluir:

• El mensaje general de tu marca

• Información de la audiencia de destinatarios

• Declaraciones de visión y misión de la marca

• Valores de la marca

• Reglas de uso de la tipografía y el logotipo

• Estilos de fotografía e ilustración aprobados 

• Elementos de diseño gráfico y cómo usarlos

• Orientación sobre cómo usar tu paleta de colores

• Reglas de estilo y tono de voz para la redacción publicitaria

Por ejemplo, podrías mencionar que quieres usar tu logotipo completo en tu sitio web y correos electrónicos, pero solo el monograma en las tarjetas de presentación. O podrías decir que solo quieres que ciertos colores en tu paleta se usen para títulos y encabezados, pero otros para diseños gráficos.

Agrega ejemplos a las pautas de la marca como referencia. De esta manera, cualquier persona que trabaje con tu marca puede usar tus pautas para ayudarte a mantener un aspecto congruente con tu marca. Si no sabes cómo comenzar tu documento, usa una plantilla de diseño de marca gratuita para asegurarte de considerar todas las opciones.

A medida que tu negocio crece, incluso puedes publicar tu guía de estilo en línea para que los socios externos puedan entender realmente tu marca.

Esta publicación se actualizó el 30 de junio de 2023.