Cómo diseñar un sitio web para tu marca

Diseñar tu propio sitio web es una excelente manera de hacer que tu marca o tu negocio sean accesibles, y de transmitir tu mensaje al mundo, sea cual fuere. Representa un hito fundamental en la creación de una presencia en línea: el lanzamiento de un sitio web oficializa una idea para que todos la vean. Sigue leyendo para aprender consejos básicos sobre el diseño de sitios web que pueden ayudarte a crear una presencia en línea efectiva sin abrumarte.

Selecciona los colores, la tipografía y los gráficos para tu sitio web

Los elementos estéticos, tales como la combinación de colores , los íconos y las fuentes, son los cimientos de tu marca en línea. Elegirlos implica conocer qué capta la atención de tu audiencia para que el diseño de tu web los interpele. En última instancia, estos elementos de diseño le aportarán uniformidad a tu marca y harán que sea más memorable.

Elige tu combinación de colores

Los colores pueden permitir que los que visiten tu sitio web se formen una impresión inmediata de tu marca: si es audaz y colorida, tenue y calma, o algo intermedio. Si estás por lanzar un negocio en línea, observa las combinaciones de colores que usan tus competidores para encontrar oportunidades para diferenciarte con tu marca y tus productos. Prueba con distintas combinaciones de colores para ver cómo materializan tu marca. No te compliques y no exageres; solo diviértete dando vuelta las cosas un poco.

Selecciona las fuentes para tu sitio

Aprender cómo usar la tipografía eficazmente es tan importante como tener buenas fotografías e imágenes en el diseño del sitio web. Las fuentes bien elegidas pueden expresar mucho sobre tu marca y, además, son importantes para la accesibilidad y la legibilidad en línea. Por ejemplo, las fuentes tipo manuscritas o con serifa son más fáciles de leer y son más aptas para textos más grandes, como los titulares, mientras que las fuentes sin serifa son útiles para el cuerpo del texto u otros textos extensos. 

No hay reglas estrictas respecto de cuándo o dónde usar ciertas fuentes, pero es importante someter tus textos a prueba y asegurarte de que los que visiten el sitio web puedan leer su contenido.

Elige íconos útiles y claros

Un ícono es la representación visual de una palabra o de una idea. Son increíblemente útiles en los sitios web, en los que los usuarios necesitan obtener información de un vistazo que los ayude a navegar por tus contenidos.

Por ejemplo, las flechas a cada lado de una imagen en tu sitio web indicará una galería de fotos que las personas pueden visualizar haciendo clic. Del mismo modo, un botón de llamada a la acción (CTA) sugiere que pulsarlo significa hacer algo decisivo, una acción que se conoce como "conversión".

Aprende cómo elegir la combinación de colores, las fuentes y los íconos para tu sitio web

Diseña pensando en la experiencia del usuario (UX)

La experiencia del usuario (UX) es la experiencia general que tiene una persona cuando navega por tu sitio web. Una buena UX se define según lo fácil que es navegar por tu sitio web y por si la gente puede encontrar lo que necesita cada vez que visita tu sitio. Planear la experiencia del usuario tiene cuatro etapas principales.

1. Investigación

Para empezar, identifica los comportamientos, lo que le gusta y lo que no le gusta a tu audiencia de destinatarios, y los obstáculos actuales para la compra. Cuanto mejor comprendas a tu audiencia, mejor podrás adaptar tu sitio web para que la interpele. También puedes investigar a tus competidores directos para hacerte una idea del contenido que le proporcionan a su audiencia, y qué podría esperar de ti tu propia audiencia.

2. Creación del wireframe

A continuación, crea un resumen visual, o "wireframe", de todo tu sitio web. Al igual que el plano de una casa, los wireframes te permiten ver cómo se conectarán las distintas áreas de tu sitio web entre sí, y definir el tamaño de tu sitio web. Por ejemplo, crear un wireframe te puede ayudar a decidir que tu sitio web solo necesita tres páginas (Quiénes somos, Tienda y Contacto), o definir que necesitas páginas separadas para los productos, los portafolios de proyectos y otras informaciones.

Cuando crees tu wireframe, también puedes colocar los botones de CTA de manera estratégica para alentar a las personas para que naveguen, compren, obtengan más información u hagan otra acción que respalde tus objetivos comerciales.

3. Prueba

Una vez terminados tus wireframes, compártelos con otras personas y pídeles sus comentarios. Puedes crear una versión privada de tu sitio web e invitar a algunos de tus destinatarios para que lo prueben. Pídeles comentarios sobre el aspecto general, lo fácil que les resultó navegar y si hacer una compra es sencillo y directo. Incorporar sus comentarios te permitirá evitar problemas cuando tu sitio esté activo.

4. Implementación

Como etapa final, lleva todo lo aprendido en la etapa de pruebas a la práctica. La implementación significa precisar el mapa del sitio, darle cuerpo al wireframe, solucionar los problemas y verificar que todos los contenidos definitivos estén listos para el lanzamiento.

Mira nuestros principios esenciales de diseño

Haz un sitio web adaptable para dispositivos móviles

Dado que muchas personas acceden a Internet con sus dispositivos móviles, debes diseñar tu sitio web para que se adapte a dichos dispositivos y asegurarte de que sea tan fácil de usar en un teléfono celular o en una tableta como lo es en una computadora de escritorio o portátil. El diseño orientado a dispositivos móviles prioriza las pantallas más pequeñas reduciendo el contenido a los aspectos básicos: crear menos páginas, usar archivos de tamaños reducidos y presentar mensajes concisos, por ejemplo. Empezar con lo pequeño facilita adaptar el diseño de tu sitio web para las pantallas más grandes de los dispositivos de escritorio. 

Muchas plantillas para sitios web también tienen funciones de diseño adaptable incorporadas para asegurar que tu sitio sea uniforme en cualquier tamaño de pantalla. Con cualquier plantilla para sitio web de Squarespace, tu sitio se adaptará automáticamente a los distintos tamaños de pantalla. El Editor dinámico, el editor con cuadrícula y sin código de arrastrar y soltar de Squarespace, también te permite editar tu sitio web móvil por separado desde tu sitio para computadora de escritorio. Eso te permite realizar actualizaciones de buenas prácticas que crean una experiencia de desplazamiento móvil más concisa y eficaz, manteniendo al mismo tiempo la integridad de tu sitio para computadora de escritorio. 

El diseño de un sitio web orientado a dispositivos móviles empieza con la creación de una "jerarquía visual de los contenidos". Crea una lista de tus contenidos en orden de importancia para decidir dónde invertir tu presupuesto acotado. Por ejemplo, tu logotipo y los botones de CTA deben ser prioritarios para asegurar el reconocimiento de la marca y la conversión de los clientes.

Un sitio orientado a dispositivos móviles, además, estará mejor posicionado en los resultados de los motores de búsqueda porque estos leen las versiones de los sitios web para dispositivos móviles en primer lugar. Así, si tu sitio web está optimizado para dispositivos móviles, también está optimizado para motores de búsqueda.

Crea una página de aterrizaje atractiva 

La página de aterrizaje es la primera página que ven los que visitan el sitio cuando llegan a él después de hacer clic en un aviso, un mensaje de correo electrónico o desde motores de búsqueda como Google. No es necesariamente lo mismo que tu página de inicio, que actúa como la central de navegación de tu sitio web. La página de aterrizaje debe promover la acción inmediata de los usuarios, y lo hace de una de dos posibles maneras:

• Generando posibles clientes. Una página de generación de posibles clientes recopila datos sobre los que visitan tu sitio web ofreciendo incentivos como una suscripción a una newsletter por correo electrónico, un código de descuento, contenidos para descargar como un libro electrónico gratuito u otros recursos, a cambio de información personal, por ejemplo, el nombre y la dirección de correo electrónico de la persona.

• Promoviendo los clics. Una página de aterrizaje clickthrough genera la conversión de clientes con un botón que los lleva directamente al lugar dentro de tu sitio web que ofrece servicios, por ejemplo, una página de resumen de productos o una página de reservas de citas.

Independientemente del tipo de página de aterrizaje que elijas para tu sitio, puedes mejorarla con una prueba de dos diseños distintos para ver cuál genera más conversiones. Por ejemplo, puedes enviarles una versión de la página de aterrizaje a los que ven la campaña de un producto en una red social, mientras que la campaña del producto en otra red social dirige a otra página de aterrizaje.

Sea como fuera que los usuarios llegan a la página, debes asegurarte de que los textos y el diseño de tu sitio web aliente una acción específica: que te den su dirección de correo electrónico, compren un producto o lean tus entradas de blog. Usa imágenes atractivas y CTA claras para captar la atención de los visitantes y dirigirla a la acción deseada en cuanto lleguen a tu sitio web.

Considera contratar a un diseñador web

Si quieres colaborar en la visión para tu sitio web, tal vez te convenga contratar a un diseñador profesional. Pondera factores tales como tus propias capacidades, el tiempo que resta hasta la fecha prevista de lanzamiento y tus metas y objetivos generales antes de contratar a un diseñador para el sitio web. 

Un creador de páginas web como Squarespace puede ofrecerte el profesionalismo de un sitio personalizado que es fácil de configurar sin el gasto adicional de contratar a un experto. Esta opción también te ofrece velocidad y flexibilidad: puedes activar tu sitio rápidamente y luego adaptarlo a medida que evolucione tu negocio con toda facilidad.

¿Listo para iniciar el proceso de diseño? Aprende cómo diseñar una página de inicio para tu sitio web.