Makisha Noël: crear marcas + comunidad

Crédito de la foto: Myron Fields

Con motivo del Mes de la Historia de la Mujer*, hablamos con clientes de Squarespace que se identifican como mujeres, cuyas historias de fortaleza, creatividad y éxito nos inspiran día a día. Como especialista en marketing digital y estratega de marca, Makisha Noël trabaja con los clientes para desarrollar sus marcas, encontrar más oportunidades y descubrir cómo convertir sus pasiones en su profesión. Hablamos con Makisha sobre el lanzamiento de su propio negocio, además de Creative Culture Tribe, una comunidad dedicada a ayudar a las mujeres de color con ambiciones a que se conecten entre sí. 

SQUARESPACE: ¿Qué hizo que te decidieras por lanzar tu propio negocio de marketing de marca?

MAKISHA NOËL: ¡Siempre me interesó el marketing! Al inicio de mi carrera, mientras empezaba en el trabajo de desarrollo sin fines de lucro, también me atraían la gestión de marcas y el marketing. Mi interés por crear una empresa de marketing creció cuando me di cuenta de la importancia de formular la narrativa propia. Con tantas distracciones en los medios, en las distintas redes sociales e, incluso, en los círculos de personas, tener una marca sólida que hable por ti antes de que entres en la habitación siempre ha sido mi lema. No obstante, debo ser honesta contigo, tuve dificultades durante un buen tiempo mientras cambiaba de carrera. Crear una marca requiere acceder a un nivel más profundo de uno mismo, y estaba decidida a llegar a ese lugar. Entonces, en 2018, cuando descubrí "Build Your Own Brand Retreat" en Washington, D. C., una conferencia para profesionales de color del sector creativo, supe que había encontrado mi lugar en la industria. Aunque había estado trabajando durante años en mi empresa, oficialmente presenté Brand U, LLC como Especialista en Estrategia de Marca en 2018. Dos años más tarde, ¡no me arrepiento ni un minuto de mi recorrido!

SQSP: ¿Cómo te ha influido tu identidad como mujer mientras desarrollabas tu propia marca profesional?

MN: ¡Qué buena pregunta! Como mujeres, somos muy poderosas. Avanzamos, a pesar de nuestras propias inseguridades y carencias percibidas. Además, hay barreras externas reales que pueden dificultarnos avanzar. Pero, sabiendo el poder que tengo, ya sea en la manera en que entablo relaciones con otras personas, negocio oportunidades o mantengo una gran determinación cuando me dicen: "No", he llegado a abrazar todo lo que mi feminidad me ha brindado. Como persona naturalmente analítica y creativa, siento que esto complementa mi tendencia a priorizar a las personas por sobre el dinero. Las cifras cuentan una historia importante, pero, cuando tienes una audiencia que depende de tu capacidad de ser auténtica hacia la marca, los matices de la experiencia humana tienen prioridad.

SQSP: ¿Cuál es el mejor consejo que recibiste como emprendedora?

MN: En pocas palabras, tener varias fuentes de ingresos es clave para generar riqueza. Como aprendí a monetizar mis habilidades, pude aprovechar las innumerables oportunidades que se me presentaron. Crear varias fuentes de ingresos también me enseñó a pensar estratégicamente sobre las oportunidades que se me presentaron. Perseguir un cheque nunca ha sido uno de mis objetivos. No obstante, crear un futuro financiero estable y riqueza garantiza que mi familia pueda prosperar en las futuras generaciones.

SQSP: ¿Qué consejo desearías haber recibido cuando estabas empezando a crear tu propio negocio?

MN: Me habría gustado que me aconsejaran buscar una comunidad cuando estaba construyendo mi negocio. Recuerdo estar encerrada en mi departamento, hora tras hora, creando aislada. Esta reclusión afectaba no solo mi salud física porque no hacía demasiado ejercicio, sino también mi salud mental. Como estaba encerrada sola con mis pensamientos sin el apoyo de otros ni el desafío saludable que surge de conectarse con otras personas, empecé a perder la motivación. Los episodios de depresión eran habituales, y dudar de mi capacidad pronto pasó a ser la norma. No obstante, finalmente, encontré una comunidad de manera fortuita, pero esto no elimina la necesidad de buscar de forma deliberada grupos con la misma mentalidad dentro de la industria. Estoy en una posición mucho mejor ahora y feliz de construir con profesionales del sector creativo que me plantean desafíos y me motivan para esforzarme más.

SQSP: Además de tu propio negocio, también creaste Creative Culture Tribe para ayudar a las mujeres de color con ambiciones a que se conecten entre sí. ¿Cómo te permitió la web entablar vínculos y acercar a las personas?

MN: ¡Sí, vivimos según el lema #ConnectToCreate ("Conectar para crear")! En Creative Culture Tribe, creemos en el poder de cultivar una comunidad mediante la cultura y la creatividad. Nuestro objetivo es vincular a las mujeres de color con ambiciones entre sí en espacios que sean inclusivos y seguros. Mediante nuestra plataforma en línea, las activaciones de eventos y las series de conferencias, les brindamos a las mujeres de color recursos clave para apoyarlas y para que eleven sus marcas personales y emprendimientos comerciales en cada etapa, desde los primeros pasos hasta el crecimiento. ¡Las redes sociales desempeñan una función primordial para crear conexiones dentro de nuestra comunidad! Tener una plataforma en línea también se suma a este componente. Como nuestro sitio web está alojado en Squarespace, podemos generar vínculos de confianza con nuestra comunidad mediante la experiencia del usuario y el acceso a la información en nuestro sitio. No hay nada como la garantía de que el espacio ha sido creado para ti y, cuando lo podemos hacer en el medio digital, nuestra comunidad se siente digna.

También lanzaremos el blog de nuestra comunidad dentro de los próximos meses, antes de la Cumbre de Creative Culture Tribe en Miami. Esta será una oportunidad para que las integrantes lean directamente las historias de las mujeres a quienes esta plataforma las ayudó. ¡Juntas nos beneficiamos todas y nos entusiasma ser parte de sus caminos!

*Usamos una definición inclusiva de "mujer", "mujeres" y "femenino" que abarca a todas las personas que se identifican como mujeres de manera que tiene sentido para ellas.