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Cuantas más personas visiten tu sitio web, más probable será que hagas una venta, encuentres un cliente nuevo o ganes un lector para tu blog. En términos simples, generar tráfico para tu sitio web es fundamental para lograr tus objetivos. Por ese motivo, es importante entender la optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés). Si sabes cómo optimizar tu sitio web según distintos factores de posicionamiento, tendrás más control respecto de dónde aparece tu sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés), cuántas personas ven tu sitio web y quiénes te encuentran en línea.
Más información sobre la SEO, desde cómo funciona a las prácticas recomendadas de SEO y las herramientas para controlar y mejorar la SEO de tu sitio web con el tiempo.
¿Qué es la SEO?
La SEO es una estrategia de marketing digital que facilita que los motores de búsqueda, como Google o Bing, comprendan el contenido de tu sitio web. Los motores de búsqueda recorren e indexan los sitios web de forma periódica, es decir que "leen" el contenido de todas las páginas de tu sitio web y lo califican según lo que ofreces y quién puede beneficiarse con tus productos o tu información. Una buena SEO permitirá que los motores de búsqueda decidan con facilidad cuándo mostrar tu sitio web a los que buscan, y aumentará la probabilidad de que te conectes con las audiencias correctas para tu marca.
La estrategia de SEO que estamos analizando se concentra en los resultados de búsquedas orgánicas y en el tráfico orgánico, en lugar de en el tráfico generado por resultados de búsquedas pagas. Hay dos ramas principales de la SEO: la SEO técnica y el marketing de contenidos.
SEO técnica
La SEO técnica de un sitio web incluye aspectos del diseño y la estructura de tu sitio web, como el tiempo de carga de tu sitio web o cómo se adapta a los distintos tamaños de pantalla. Algunas plantillas para sitios web tienen optimizaciones técnicas, como mapas del sitio y etiquetas, para que tú puedas concentrar tu energía en optimizar otras áreas de tu presencia en línea.
Todas las plantillas para sitios web de Squarespace incluyen diseño adaptable de modo que tu sitio web se vea bien en computadoras de escritorio y en dispositivos móviles, y se encargan de algunas necesidades técnicas de la SEO. En un mundo ideal, la SEO técnica y la experiencia del usuario van de la mano, lo que facilita la navegación por tu sitio web tanto para los rastreadores de los motores de búsqueda como para los visitantes humanos.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es una estrategia que implica publicar blogs, videos, podcasts y otros medios de alta calidad para despertar interés por tu marca, establecer su autoridad e impulsar la SEO. Ya sea que publiques un blog o que agregues textos descriptivos en tus páginas de aterrizaje, cuanto más contenidos crees para tu sitio web, más información estarás proporcionando a los motores de búsqueda para que comprendan tu marca y posicionen tu sitio web.
Crear contenidos de calidad con fines de SEO generalmente implica usar herramientas de SEO gratuitas para investigar las consultas de búsquedas relacionadas con tu negocio y con el nicho de tu marca para crear contenidos nuevos relacionados con esos términos de búsqueda. También puedes mejorar la SEO de tu sitio web usando términos de búsqueda pertinentes en los encabezados de tu página, metadescripciones y etiquetas en el título, y creando enlaces internos entre las distintas piezas de contenidos y páginas web, en lo que suele conocerse como SEO dentro de la página.
¿Por qué es importante la SEO?
La SEO es importante porque la mayoría de las personas solo mira la primera página de los resultados de búsqueda, y solo los primeros enlaces que aparecen en la página uno. Puedes tomar otras medidas para lograr que crezca tu audiencia, como construir tu marca en las redes sociales, pero optimizar tu sitio para que aparezca con mayor frecuencia en la búsqueda de Google es fundamental para llegar a los posibles clientes y para mover la aguja en ciertos indicadores, por ejemplo, las ventas.
Por ejemplo, si tienes una línea de calzado y estás lanzando tu tienda online, puedes optimizar estratégicamente tus páginas del producto para que las zapatillas que más se venden aparezcan como opción cuando alguien busca "mejores zapatillas de atletismo para mujeres" en línea.
Ver más formas de promocionar tu sitio web
Cómo mejorar la SEO de tu sitio web
Puedes contratar a un experto para optimizar tu sitio web, repasar nuestra lista de verificación de la SEO y tomar tus propias medidas para mejorar la SEO de tu sitio web. Independientemente de cuál sea tu estrategia, es bueno saber cómo puedes hacer la SEO tú mismo. Los motores de búsqueda actualizan periódicamente sus algoritmos y modifican la manera en la que evalúan el contenido, lo que significa que tu sitio web también deba adaptarse con el tiempo.
Incluso una comprensión básica de cómo administrar tus propios esfuerzos de SEO puede dar buenos resultados a largo plazo, haciendo que sea más fácil actuar con rapidez para mantener el sitio. Tomarse un tiempo para aprender los fundamentos de las prácticas recomendadas de SEO y las plataformas de análisis de búsqueda es una de las principales prioridades para cualquier emprendedor que construya una marca en línea, especialmente a medida que los algoritmos de búsqueda continúan cambiando y evolucionando.
1. Investiga las palabras clave
La investigación de palabras clave te permitirá identificar las palabras y las frases más importantes que las personas utilizan cuando buscan temas que se relacionan con tus productos o servicios. Puedes usar palabras clave en los textos y los contenidos de tu sitio web, que harán que los motores de búsqueda presenten tus páginas web a las personas que están haciendo la búsqueda.
Las herramientas gratuitas que puedes conectar con Squarespace, como Google Search Console o Bing Webmaster Tools, pueden ayudarte a empezar. También puedes revisar los datos analíticos de las palabras clave de tu sitio web para averiguar qué términos ya dirigen visitas a tu sitio web.
2. Redacta textos eficaces para tu sitio web
Recuerda incluir palabras clave en todo tu sitio web, pero no te excedas. En primer lugar, céntrate en escribir contenido útil y práctico para tus clientes. Eso permitirá que las palabras clave aparezcan de manera natural, a la vez que contribuyen con tus esfuerzos de SEO.
Completa los metadatos de tu sitio web e incorpora palabras clave en las URL de los productos, las descripciones de los productos, los títulos de las páginas, los encabezados del blog y el texto alternativo de las imágenes (es decir, el texto que permite que los lectores de pantalla ingresen en tus imágenes) para ayudar a que los motores de búsqueda lean y califiquen tu contenido.
Ya sea que el objetivo de tu sitio web sea vender un producto, promocionar tus servicios o presentar tu portafolio, una buena redacción de textos será muy eficiente para permitir que los motores de búsqueda indexen tu sitio web.
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3. Mejora el diseño de tu sitio web
Los motores de búsqueda priorizan los sitios web que ofrecen una buena experiencia de usuario (UX). Los sitios web que tienen velocidades de página más rápidas (es decir, que cargan rápidamente), son aptos para dispositivos móviles y tabletas, priorizan la facilidad de lectura en su diseño y tienen una navegación del sitio clara tienen probabilidad de posicionarse por encima de otros sitios web.
Gestiona variables tales como la velocidad de carga evitando sobrecargar tu sitio web con archivos de video e imágenes grandes, y elige un creador de páginas web como Squarespace, que es flexible y adaptable a distintos tamaños de pantalla.
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4. Construye autoridad en el tema
Publica blogs y otros contenidos que indiquen tu autoridad en los temas relacionados con tu marca. Por ejemplo, si estás promocionando tu negocio de fotografía, puedes crear un blog para mostrar tus conocimientos y tu experiencia en el sector. Puedes vincular tu contenido con otras fuentes de autoridad para mostrar tu experiencia a los motores de búsqueda.
A medida que construyas tu autoridad, otros sitios web podrían incluir enlaces a tus contenidos, en una estrategia que se conoce como construcción de enlaces. Ademas, muchos enlaces que dirigen a tu sitio web indican autoridad e interés en tus contenidos para los motores de búsqueda. Cuanto más posiciones tu sitio web y tu marca como autoridad, más priorizarán tu contenido los motores de búsqueda en los resultados de las búsquedas.
5. Controla tu crecimiento
Puede llevar semanas o meses observar el impacto de una estrategia de SEO, porque también lleva tiempo que los motores de búsqueda lean tu sitio web, lo indexen y empiecen a mostrárselos a quienes buscan. Después de actualizar tu sitio web, controla los usuarios y las fuentes de tráfico nuevos para comprender si tu estrategia de SEO está dirigiendo a las personas a tu sitio web. Presta atención a indicadores tales como la tasa de rebote y la conversión para comprender si estás obteniendo tráfico calificado, es decir, que las personas que encuentran tu sitio web son tu audiencia destinataria.
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Esta publicación fue actualizada el 31 de octubre de 2023.