Cómo optimizar tu sitio para la búsqueda local y la IA

La IA está cambiando la forma en que las personas buscan productos y negocios en línea. A medida que los clientes recurren cada vez más a fuentes como las descripciones generales de IA de Google, ChatGPT, Gemini y Claude para obtener información, preparar tu sitio para la búsqueda local y la IA es fundamental para mantener tu sitio actualizado. 

Asegurarte de que eres visible en la web es fundamental para incorporar la SEO local de IA. Si eres dueño de un negocio, puede ser útil ganar visibilidad entre los clientes de tu área local usando estas nuevas herramientas, lo que da a los compradores una mayor oportunidad de encontrarte.

Sigue leyendo para obtener una guía sobre cómo mejorar la optimización de IA y la GEO (optimización de motor generativo) para negocios locales. 

¿Qué es la búsqueda local? 

La búsqueda local es la intención de búsqueda de los clientes de tu zona. Tus compradores pueden necesitar artículos o servicios en una ubicación específica; un ejemplo podría ser un trabajador remoto que busca una “cafetería cerca de mí” para trabajar, o un visitante que busca “la mejor tienda de prendas de punto en Nueva York”.

Esto es especialmente relevante si tu negocio tiene un elemento físico o presencial, como tratamientos cosméticos o productos horneados. Mejorar los resultados de búsqueda locales es una buena forma de fidelizar a los clientes y construir una sólida reputación local.

Aunque no tengas un negocio presencial, te conviene aparecer en los resultados de búsqueda de los clientes que están cerca de ti. Algunas personas prefieren invertir en negocios locales, independientemente del servicio que ofrezcan. También puede ser más fácil promocionar tu negocio a clientes de tu zona si conoces bien el mercado local.

¿Qué son la optimización de IA y la GEO? 

La optimización de IA y la GEO son optimización de motores de búsqueda para el descubrimiento impulsado por IA. Esto significa optimizar tu sitio web para asegurarte de que aparezcas en las plataformas de búsqueda de IA y en los resultados.

AIO significa optimización de IA. El objetivo de la optimización de IA es asegurarse de que tu contenido sea fácil de entender por sistemas de IA como chatbots y asistentes, y que aparezca en los resúmenes de la descripción general de IA.

GEO son las siglas de Generative Engine Optimization (optimización de motor generativo). Esto ayuda a las herramientas de IA a resumir, recomendar y citar tu negocio cuando las personas buscan consultas relevantes. 

¿Cómo afecta la IA a la búsqueda local?

Con la búsqueda local, la IA está cambiando cómo aparecen y se generan los resultados para las personas que buscan en la web de varias maneras:

• Clasificaciones y visibilidad: lo que afecta las clasificaciones en la SEO local regular difiere de lo que la IA considera al compilar respuestas. La IA a menudo se basa en contenido extenso, fuentes de terceros y secciones de preguntas frecuentes para generar comentarios. 

• Cambiando las respuestas de búsqueda: la IA generativa suele responder a las consultas de búsqueda con información más detallada en un formato de pregunta y respuesta. A menudo destaca una sola recomendación de tienda, negocio o producto en lugar de una lista de motor de búsqueda tradicional donde los usuarios tienen la opción de hacer un desplazamiento por varias de ellas.

• Respuestas y fragmentos más cortos: algunos motores de búsqueda tienen encabezados o resúmenes de IA integrados que pueden vincular a tu página como un fragmento de texto para proporcionar una respuesta rápida.

• Uso de imágenes y solicitudes de voz: las herramientas de IA a menudo reciben solicitudes más conversacionales y de frases más largas de los clientes, como la búsqueda por voz, donde un usuario podría consultar a un chatbot de IA, o búsquedas visuales, donde se podría usar la búsqueda de imágenes para encontrar cosas como alternativa a las búsquedas escritas. Estas podrían ser preguntas como “¿Qué restaurantes tailandeses están abiertos ahora?” o hacer una búsqueda inversa de imágenes para una camisa que viste en línea.

• Fuentes de información: la búsqueda de IA a menudo extrae de fuentes como reseñas, tu Perfil de Empresa de Google e información del sitio como secciones de preguntas frecuentes para generar respuestas, así como de otras plataformas como Reddit y Yelp, Trustpilot o Tripadvisor.

¿Cómo puedes posicionarte en los resultados de búsqueda local con IA?

Es importante clasificar bien tanto en la búsqueda local tradicional como en las búsquedas impulsadas por IA. A continuación, te presentamos algunas de las mejores herramientas y prácticas que ayudarán a tu empresa a posicionarse en línea.

• Asegúrate de que tu SEO local principal esté optimizada: confirma que la SEO de tu sitio está optimizada. Incluye siempre información general del negocio, como tu nombre comercial, dirección, número de teléfono y detalles de la ubicación, o inserta la ubicación en Maps. Squarespace ofrece herramientas integradas para ayudarte con tu SEO local, así como la opción de añadir herramientas como SEOSpace para mejorar la visibilidad tanto en las búsquedas tradicionales como en las impulsadas por IA.

• Mantén tu sitio apto para dispositivos móviles: muchas búsquedas locales generativas de IA se realizan en un teléfono, como solicitudes habladas o búsquedas de imágenes. Comprueba que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles y esté optimizado para los clientes que realizan búsquedas sin una computadora, por ejemplo, supervisando que los tiempos de carga sean más rápidos y habilitando el rastreo mediante inteligencia artificial. Utiliza nuestra lista de verificación para diseñar una tienda online para dispositivos móviles.

• Optimiza para la búsqueda visual: asegúrate de que tu sitio pueda manejar la búsqueda visual incluido texto alternativo en las imágenes para un mejor escaneo y seleccionar imágenes que sean de alta calidad y claras.

• Escribe de acuerdo con el habla natural, la conversación y la búsqueda por voz: usar texto en tu sitio web que se lea como conversacional puede aumentar la probabilidad de que sea seleccionado para una respuesta de un fragmento de IA. Es útil incluir elementos como contenido extenso y una sección de preguntas frecuentes con preguntas relacionadas con tu negocio, lo que genera que el texto sea claro, libre de jerga y fácil de leer para ser escaneable por sistemas de IA. Con Squarespace, puedes agregar páginas de blog y otros contenidos de formato largo.

• Incorpora contenido que funciona bien en la búsqueda con IA: la búsqueda con IA favorece la información que responde preguntas. El contenido como las páginas de ubicación, las guías de cómo hacerlo y las publicaciones de blog que responden a problemas comunes de los clientes pueden ayudar. Aumentar una perspectiva local sobre el contenido, como escribir sobre eventos locales o incorporar enlaces de fuentes de noticias de tu zona, puede ayudar a los rastreadores de IA a asociar tu marca con tu público objetivo.

• Anticipa las instrucciones de tu base de clientes: piensa con anticipación en instrucciones y preguntas relevantes que podrían ayudar a los usuarios a encontrar tu sitio. Por ejemplo, un restaurante vegano podría incluir una sección de preguntas frecuentes que responda: “¿Cuál es el mejor sitio para gastronomía vegana en Los Ángeles?” Eso ayuda a que la búsqueda de IA redirija a las audiencias a tu sitio. También es útil incluir copias o encabezados con títulos locales y específicos como “Fotógrafo de bodas en Londres”, que pueden aparecer como fragmentos de texto.

• Registra y actualiza tus perfiles de negocio y de terceros: asegúrate de que la información y el perfil de tu negocio sean consistentes en todas las plataformas. Registra y verifica que tu perfil de Google Empresa y la información de otras plataformas de confianza estén actualizadas. Esto puede incluir información general sobre los horarios, la información de la empresa y más. También es útil incluir detalles específicos que se incluyen en las consultas de búsqueda, como “se admiten mascotas” o “con sede en Connecticut”.

• Incluye reseñas para generar confianza: tu sitio puede parecer más confiable para los escáneres de IA si incorporas reseñas y datos de terceros en tu sitio web. Las grandes plataformas de reseñas como Yelp pueden ser útiles para obtener comentarios actualizados y continuos de los clientes. También es bueno citar y enlazar a cualquier prensa local.

• Haz un seguimiento y monitorea tus resultados en la búsqueda local con IA: al igual que existen herramientas para la SEO, puedes usar complementos que rastrean tu presencia en la búsqueda con IA. Los rastreadores de palabras clave como Ahrefs pueden ofrecerte recomendaciones actualizadas para mejorar tu visibilidad. Prueba también tu propio test de IA: haz preguntas relevantes para tu negocio y observa qué aparece. Si detectas competidores, fíjate en qué están haciendo de manera diferente para tener una idea de dónde puedes optimizar aún más.

Preguntas frecuentes

¿Sigue siendo importante la SEO tradicional con la búsqueda de IA?

La SEO tradicional está cambiando como resultado de la IA, pero esto no significa que deba ignorarse. Considera a la optimización de IA y GEO (optimización de motor generativo) como una evolución de la SEO en lugar de un sistema separado; el primero emplea principalmente motores de búsqueda tradicionales para realizar tareas al buscar información. Y aunque la búsqueda está evolucionando de la coincidencia de palabras clave a las recomendaciones basadas en IA, muchos clientes siguen usando la búsqueda tradicional de forma independiente o junto a la IA, mientras que otros la prefieren frente a las opciones de búsqueda más nuevas.

La SEO local sigue siendo esencial para mantener la relevancia en línea, la claridad y las buenas prácticas de alojamiento web para tu negocio. Asegúrate de mantener esto junto con la optimización de IA para ayudar a tu negocio en línea.

¿Necesito escribir de manera completamente diferente para que mi negocio sea detectado por la IA?

Los mismos principios que te ayudan en la SEO pueden ayudarte con la visibilidad de la IA, especialmente cuando incorporas GEO para empresas locales. Pero hay elementos específicos que marcan la diferencia cuando se trata de IA, como las secciones de preguntas frecuentes, los mapas y los servicios de ubicación, y la adición de tu perfil de negocio o reseñas de sitios de terceros.

¿Qué factores son los más importantes para ayudar a la visibilidad de la IA?

Recuerda que la optimización de IA y la GEO se enfocan en hacer que tu sitio sea comprensible para los humanos, no solo para las máquinas. Para ayudar a la visibilidad de la IA, piensa en incluir información y contenido que responda a frases y preguntas humanas reales. Con la búsqueda local y la IA, tus clientes buscan con oraciones, voz e imágenes a diferencia de un motor de búsqueda típico.

La búsqueda por IA también recompensa el contenido recién actualizado. Asegúrate de que la información de tu sitio sea reciente y se actualice periódicamente. Podría ser útil establecer recordatorios, como una vez al mes, para mantener tu contenido actualizado, escaneable y relevante para la IA.