Dónde colocar anuncios en tu sitio web

Colocar anuncios manualmente en tu sitio web puede ser complejo. Requiere una cuidadosa consideración de tu audiencia y un ajuste regular de formatos y ubicaciones para equilibrar los ingresos y la experiencia del usuario (UX), pero hay herramientas que pueden ayudarte a simplificar ese proceso. En los sitios web de Squarespace, puedes integrar con Google AdSense, que ofrece anuncios automáticos y su nuevo formato de intenciones de anuncios, para eliminar las conjeturas y ayudarte a comenzar a ganar con tu sitio web.

Sigue leyendo para conocer cuáles son tus opciones de anuncios, las consideraciones para colocar anuncios priorizando la experiencia de navegación y cómo las estrategias de Google AdSense pueden ayudarte a tomar decisiones de ubicación exitosas.

Nota: este artículo de Camino al éxito fue creado en colaboración con GoogleAdSense. 

Comprende los anuncios de visualización

Los creadores de contenido y los propietarios de sitios web que están comenzando frecuentemente enfrentan dificultades con decisiones en cuanto a qué formatos de anuncio utilizar. Al planificar tus anuncios, tus opciones generalmente serán: 

Anuncios en banners

Estos anuncios aparecen en la parte superior, inferior o en los laterales de una página web.

• Ventajas: existen desde hace mucho tiempo, por lo que pueden resultarte familiares y son relativamente fáciles de configurar.

• Desventajas: pueden ser disruptivos para los lectores y tienden a ser fácilmente ignoradas mientras las personas se desplazan por la página. 

Anuncios laterales

Estos anuncios se colocan en la barra lateral de una página web.

• Ventajas: son visualmente atractivos y pueden ser efectivos si se colocan bien.

• Desventajas: pueden ser ineficaces si la barra lateral no es fácil de ver o si hay demasiados.

Anuncios dentro del contenido

Estos anuncios se colocan dentro del contenido de tu página.

• Ventajas: son efectivos si el anuncio se conecta bien con el contenido y pueden ser menos disruptivos.

• Desventajas: para integrarlos adecuadamente, necesitarás planificar más y posiblemente ajustar tu contenido.

La mayoría de estos tipos de anuncios se pueden colocar por encima o por debajo del pliegue. Estos términos se refieren a si necesitas desplazarte hacia abajo para ver el anuncio (debajo del pliegue) o no (por encima del pliegue). 

Las ubicaciones de anuncios por encima del pliegue son valiosas, ya que el visitante las ve tan pronto como llega a la página web. Eso significa que es más probable que los visitantes noten y se involucren con estos anuncios, lo que provoca tasas de clics más altas. De este modo, con frecuencia, los anunciantes consideran la parte superior de una página web como el espacio más valioso. 

Las ubicaciones de anuncios debajo de la línea de flotación se benefician de los visitantes que se desplazan para explorar más contenido. Estas ubicaciones captan la atención de los visitantes comprometidos que buscan activamente información adicional, lo que las hace valiosas si buscas transmitir mensajes más complejos o contar historias.

Equilibra las ganancias y la experiencia del usuario

Independientemente del formato que elijas y dónde decidas colocar anuncios en tu sitio, es importante lograr un equilibrio entre la monetización y la UX. Los anuncios que desordenan la página, distraen del contenido e interrumpen la legibilidad perjudican tu objetivo final. Cuanto menos agradable sea la experiencia de tu sitio web, menos personas se quedarán para ver o hacer clic en tus anuncios. Y es posible que algunos de esos visitantes no regresen. 

Es más probable que los anuncios tengan éxito si:

• No distraen del contenido principal de tu página: si un anuncio es tan grande o disruptivo que impide que alguien navegue por tu sitio, es probable que se vayan.

• No interrumpen el diseño de tu página: los anuncios dentro del contenido y en la barra lateral suelen tener éxito porque no cambian significativamente la forma en que se diseña una página o cómo alguien la lee.

• Se ajusta a tu marca: es poco probable que los anuncios de productos que no se ajustan a tu marca o a tu tono de voz conecten con tus visitantes.

• Carga rápidamente: los anuncios que cargan lentamente también pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y hacer que la gente abandone tu página.

Lee la guía completa sobre el uso de anuncios en tu sitio web.

Gestiona automáticamente las ubicaciones de tus anuncios con Google AdSense

Una manera de obtener ayuda con tus ubicaciones de anuncios es confiar en una herramienta externa, como Google AdSense. La herramienta AdSense, que se integra con los sitios web de Squarespace, incluye una función llamada “anuncios automáticos”, que puede recomendar las mejores ubicaciones para tus anuncios. 

Aunque AdSense te muestra dónde colocar anuncios en tu sitio y los optimiza según tu sitio y lectores específicos, mantienes el control. Puedes anular la tecnología y decidir qué anuncios se muestran y qué marcas publicitas. De esa manera, obtienes ubicaciones sugeridas para el mayor éxito, pero puedes aplicar tu propio conocimiento de tu audiencia para asegurarte de que los anuncios sean algo en lo que realmente quieran hacer clic.

Cómo usar las ubicaciones de intenciones de anuncios

Los anuncios automáticos tienen varios formatos automatizados. Un gran formato para empezar son las intenciones de anuncio. Las intenciones de anuncio colocan hipervínculos, anclajes y chips en todo tu contenido y, a continuación, muestran a los visitantes que interactúan con ellos resultados de búsqueda orgánicos relevantes con anuncios insertados. Esta es una gran opción si eres nuevo en monetizar tu sitio web y te preocupa afectar negativamente la experiencia de tus lectores, ya que estos anuncios son extremadamente no intrusivos en la página.

Funciona escaneando tu sitio web en busca de oportunidades para colocar anuncios de búsqueda relevantes de forma natural. En función de tu contenido y de lo que pueda interesar a tus usuarios, las intenciones de anuncio se activan automáticamente:

• Convierte el texto existente en tu página en hipervínculos de intención de anuncio.

• Coloca anclajes de intención de anuncios que aparecen en la parte inferior de tu página. 

• Coloca chips de intención de anuncio al final de los párrafos de tu página.

Idealmente, ese visitante ve un anuncio de algo que ya estaba buscando y hace clic en él, lo que puede ayudar a aumentar tus ganancias, pero cuando cierra el diálogo de intención del anuncio, permanece en la misma página en tu sitio, así que no pierdes su tráfico o participación y este no pierden su lugar.

Incluso si actualmente muestras anuncios en tu sitio web, las intenciones publicitarias ofrecen otra forma de ganar con los anuncios del sitio web sin cambiar significativamente el diseño de tu página o crear más distracciones para tus visitantes.

Si ya tienes una cuenta de Google AdSense, es relativamente sencillo activar las intenciones de anuncios. 

1. Haz clic en el menú de hamburguesa situado a la izquierda del panel de AdSense. 

2. Activa los anuncios automáticos y marca la casilla de verificación de intenciones de anuncios.

3. Haz clic en aplicar al sitio. 

Independientemente de los anuncios de visualización que coloques en tu sitio web, las pruebas y los ajustes son increíblemente importantes. Tu audiencia y tu sitio web son únicos, por lo que las ubicaciones o anuncios que sugiere una herramienta o que elijas manualmente pueden no ser siempre los correctos. 

Tómate el tiempo para verificar el rendimiento de tus anuncios mensual o semanalmente. Si ves que un anuncio tiene un rendimiento inferior al esperado, considera si el contenido o la ubicación podrían ser el problema. Si se trata de la ubicación o el tipo de anuncio, es posible que veas otros indicadores, como muchas salidas de la página donde se encuentra un anuncio, por ejemplo. Con el tiempo y mucha atención a tu audiencia, desarrollarás un conjunto de estrategias que funcionen mejor para tu sitio web.