10 principios esenciales del diseño de sitios web

Las decisiones de diseño que tomes para tu sitio web tienen un gran impacto en su experiencia de usuario y funcionalidad, incluso para los visitantes del sitio sin conocimientos de diseño. Para los navegadores web distraídos que quieren respuestas rápidas, una primera impresión fuerte es clave. 

Un diseño web efectivo a menudo pasa desapercibido porque un sitio web bien diseñado es fácil de usar y entender. Pero las decisiones de diseño intencionales hacen que esa facilidad sea posible. 

Hemos identificado 10 principios clave de diseño a seguir para que puedas crear un sitio web atractivo y fácil de usar con confianza. Para ver ejemplos visuales, descarga la guía completa de nuestros principios más destacados de diseño web.

1. Organizar la copia por importancia

Uno de los objetivos de cualquier diseño de sitio web es compartir información con los visitantes de tu sitio. Puedes indicar qué información es más importante para los visitantes con tipografía clara y jerarquía de tipografía. 

Eso significa que la copia de tu sitio web debe tener títulos, encabezados de sección y cuerpo del texto claros. Como guía, comienza tratando de mantener las fuentes y los estilos de tipografía por debajo de cuatro por página web.

Asegúrate de aplicar títulos y encabezados de una manera que tenga sentido para tu contenido. Considera como ejemplo el estilo de este artículo de blog. La tipografía usa el tamaño y el estilo de fuente para señalar la jerarquía de la información en la página, desde su título hasta las principales entradas y el contenido del cuerpo.

Claramente, organizar el contenido de tu sitio web hace que sea más fácil para los visitantes leer y explorar tu sitio. También facilita a los motores de búsqueda entender la estructura de tu sitio, lo que puede mejorar tu SEO y tu clasificación de búsqueda.

Consulta nuestra guía para redactar una copia de sitio web

2. Elige colores para el equilibrio visual, el contraste y el tono

La paleta de colores es una de las mejores herramientas para establecer el tono y la energía de tu sitio web. Para elegir una gama de colores para empezar, piensa en cómo quieres que tu marca o negocio haga sentir a los clientes. 

Si quieres que la gente se sienta con energía, prueba colores brillantes y atrevidos. Si quieres una energía relajante, busca colores más apagados. Luego, aplica constantemente esa combinación de colores en tu sitio para crear un aspecto cohesivo. Usa colores contrastantes para hacer que los elementos importantes resalten, y mezcla y combina colores para una apariencia equilibrada.

Cada color viene en diferentes tonos, así que asegúrate de ver todas tus opciones y probar diferentes combinaciones antes de descartar cualquier color. 

Obtén consejos para elegir colores, fuentes e íconos para tu sitio web

3. Atrae la vista de los usuarios con tu diseño

Piensa en los diseños y la composición de tus páginas como un camino que estás estableciendo para los visitantes de tu sitio web. Ese camino debería llevarlos a realizar una acción, ya sea hacer clic en otra página de tu sitio web o hacer algo en la misma página.

Los ojos tienden a escanear de izquierda a derecha y de arriba a abajo, en forma de “Z” o “F”. Ten esto en cuenta mientras colocas diferentes secciones en el diseño de tu sitio. Por ejemplo, tiene sentido poner el nombre de tu empresa y tu misión en una parte visible hacia la parte superior de la página de inicio; luego puedes equilibrarlo con información y fotos sobre lo que ofreces más adelante en la página. 

Usa el diseño en combinación con el tamaño y los colores para destacar los puntos más importantes de cualquier página.

Ve algunas prácticas recomendadas para crear diseños de página 

4. Usa el espacio negativo para que el contenido se destaque

El espacio negativo, también llamado espacio en blanco, es un área en blanco que se deja intencionalmente entre el contenido de tu sitio web. El espacio negativo es otra forma de crear una jerarquía visual para la información de tu sitio. También lo convierte en una experiencia de navegación más agradable y menos abrumadora.

Por ejemplo, poner mucho texto en una parte de una página puede hacer que sea difícil de leer.También dificulta averiguar cuál es la parte más importante del texto, y es probable que un espectador lo pase por alto o simplemente lo ignore.Agregar descansos visuales entre tu contenido puede ayudarte a aislar un punto de venta clave o encabezados. 

No tienes que ser un diseñador profesional para descubrir cómo colocar el espacio negativo. El Editor dinámico de Squarespace tiene una cuadrícula que te ayuda a visualizar el espaciado entre las secciones de la página. Haz una vista previa de tu página web y piensa en cómo navegarías como un nuevo usuario. Tu instinto probablemente te dirá si hay problemas de legibilidad o si algo necesita más espacio.

Consulta consejos para diseñar páginas de aterrizaje

5. Haz que tu sitio web funcione en cualquier dispositivo

Casi la mitad del tráfico web solo en Estados Unidos proviene de un dispositivo móvil. Eso significa que un buen diseño web tiene que adaptarse a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos para ser realmente efectivo.

La mayoría de los creadores de páginas web tienen esta adaptabilidad integrada en su sistema de diseño. Por ejemplo, los sitios web de Squarespace tienen un diseño adaptable, lo que significa que ajustan automáticamente el tamaño de tipografía y el contenido a una pantalla más pequeña o más estrecha. 

Pon a prueba la usabilidad móvil de tu sitio web mientras editas y antes del lanzamiento. El editor de tu sitio web debería tener un modo de vista previa móvil o una edición móvil separada. Antes de lanzarlo, usa el sitio web en un teléfono y una tableta para asegurarte de que el diseño, la tipografía y los enlaces funcionan, y están organizados de una manera que tenga sentido.

Obtén nuestros consejos sobre el diseño web centrado en dispositivos móviles

6. Explica tus metas con claridad

Ten en mente un objetivo final claro para los visitantes de tu sitio web al crear tu sitio. ¿Quieres que alguien compre algo en tu tienda de comercio electrónico? ¿Que programe una cita contigo? ¿Que te considere par una oportunidad de trabajo autónomo?

Ese objetivo final es hacia lo que el diseño de tu sitio está llevando a los visitantes. Después de exponer los antecedentes y los puntos de prueba que alguien pueda necesitar saber, su destino es una llamada a la acción (CTA). 

Una CTA puede ser un botón, un formulario o un simple enlace, generalmente escrito para motivar la acción.Por ejemplo, “Compra ahora” o “Regístrate”.Diferencia tu diseño de CTA del resto de la página web y colócalo debajo de información clave o de los elementos visuales relacionados con dónde los guiará la CTA.Eso ayudará a que la opción se destaque y guiará a los visitantes hacia el propósito principal de tu página web.

Más información sobre cómo crear CTA efectivas

7. Elige elementos visuales que representen tu propósito

Al igual que tu paleta de colores, los elementos visuales que elijas para tu sitio web deberían reflejar tu identidad de marca y apoyar el propósito de tu sitio. Esto incluye todo, desde fotos hasta íconos y acentos que dividen las secciones de la página. 

Las imágenes te permiten ser más específico sobre lo que le dices a tu audiencia. Si bien una paleta de colores tenue y suave puede indicar energía relajante, una imagen de alguien meditando puede comunicar cómo das vida a esa energía específica en tu marca o negocio. 

A menos que vendas productos o compartas un portafolio, puedes licenciar imágenes de stock de alta calidad y usar efectos de imagen para transmitir tu punto de vista.

Aprende a elegir fotos para tu sitio web

8. Comparte la información más importante por adelantado

Los diseñadores de sitios web a menudo hablan de poner la información “arriba del pliegue”. El término proviene de periódicos físicos, donde las historias más importantes se imprimen arriba donde el papel se dobla por la mitad. Para un buen diseño de sitio web, significa que las partes más importantes de cualquier página web son visibles antes de que alguien necesite desplazarse hacia abajo.

Las cosas comunes para poner encima del pliegue son:

• Nombre y logotipo de la empresa

• Menú de navegación

• Títulos de páginas o artículos

• Anuncios de nuevos productos o eventos

• Breve resumen sobre ti o tu negocio 

• El elemento más sólido de tu portafolio

Prueba la solidez de tu contenido de la parte superior de la página accediendo a las páginas importantes de tu sitio web. Para cada página, anota qué información puedes sacar de la página sin desplazarte en absoluto. ¿Cada página llama tu atención tan pronto como haces clic y hace que quieras saber más o comenzar a desplazarte?

Comienza por construir una página de inicio destacada

9. Haz que tu sitio web sea fácil de navegar

Una buena navegación es necesaria para tener una buena experiencia en el sitio web. Los visitantes del sitio web siempre deben tener una idea clara de dónde los llevará un enlace en tu sitio web y cómo llegar a donde quieren ir. 

Cuando un sitio web tiene buena navegación, puede que ni siquiera lo pienses. Pero analiza lo que se siente cuando no sabes dónde encontrar lo que estás buscando en un sitio web; es frustrante y los usuarios suelen alejarse.

Mantén tu diseño de navegación simple. Usa lenguaje directo y no compliques demasiado el diseño. Prueba la navegación de tu propio sitio web pidiéndole a tus amigos que naveguen a una página o producto específico, o ponte en su lugar y pruébalo tú mismo.

Obtén consejos para la navegación básica del sitio web

10. Crea un diseño que destaque

Como cualquier medio creativo, una vez que conoces las reglas, puedes ser flexible o no para dar vida a tu visión única. 

Una marca o negocio confiable parece profesional, pero una marca profesional que se destaca tiene un punto de vista. Ten en cuenta todos estos principios mientras planeas el diseño de tu sitio web o el proyecto de rediseño. Pero no tengas miedo de experimentar con diferentes elementos de diseño, y desarrollar una perspectiva distinta y un diseño visual para tus necesidades. 

Lee nuestra guía sobre las etapas clave del diseño de un sitio web