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El Festival de Diseño de Londres es una celebración de la fuerza laboral creativa desde hace prácticamente 20 años. El otoño pasado, Squarespace se alió con LDF cuando el festival se concentró en los trabajadores independientes y les ofreció una plataforma para sus portafolios, con atención al cliente y exposición para los diseñadores independientes. Hablamos con el fundador Ben Evans sobre cómo la cultura creativa de Londres se ha desarrollado desde el primer año del Festival, y por qué se concentró en los profesionales independientes en 2020 y qué nos depara 2021.
Squarespace: En el sitio del LDF de este año, describiste a Londres como el "centro mundial del diseño". ¿Qué cualidades posee la ciudad que la califican de manera única para ese rol?
Ben Evans: Londres tiene la economía creativa más grande de cualquier ciudad del mundo y nuestra reputación en el diseño es reconocida: 1 de cada 6 personas trabajan en industrias creativas.
La cultura del diseño en Londres es única porque hay una verdadera profundidad y variedad en todas las disciplinas y prácticas: desde personas a emprendimientos a las marcas y las compañías más grandes.
Londres tiene su propia personalidad de diseño y es increíblemente internacional; muchos diseñadores tal vez no hayan nacido aquí pero han elegido vivir y trabajar en la capital. De hecho, muchos de nuestros Ganadores de Medallas a lo largo de los años hicieron de Londres su hogar. Además, una de las funciones del Festival es contar estas historias y arrojar luz sobre la comunidad global de diseño local.
SQSP: ¿Cómo evolucionó la comunidad del diseño en Londres desde el primer LDF en 2003?
BE: En años recientes, la cantidad de Socios y de Distritos de Diseño ha crecido. Cada Distrito y Ruta de Diseño tiene su propia personalidad e identidad, y está formada por grupos de eventos de los Socios. Nuestro Socios son un componente clave del programa del Festival y presentan ideas nuevas, productos nuevos y nuevas formas de pensar.
SQSP: ¿Qué rol crees que ha desempeñado el Festival para formar dicha comunidad?
BE: Cuando lanzamos el Festival en 2003, la visión que nos planteamos fue celebrar y promocionar a Londres como la capital del diseño del mundo. 18 ediciones más tarde, nuestra visión sigue siendo la misma.
Mostrar es fundamental para el sector, y la plataforma que ofrece el Festival es una oportunidad de manifestarse. Este año reconocimos que los trabajadores independientes han sido particularmente afectados por la pandemia, y el Festival quiso apoyar a esta comunidad ofreciendo una voz a los nuevos talentos y las nuevas personas. En alianza con Squarespace, creamos un portal para trabajadores independientes en el que pueden compartir contenidos de diseño y su portafolio con el público del Festival.
SQSP: ¿Cómo cambió tu enfoque sobre la programación y el marketing del Festival con a las nuevas tendencias y tecnologías?
BE: El Festival goza de una comunidad social sumamente interactiva y creciente de más de 718,000 personas. Nuestra audiencia es mundial y está hambrienta de contenidos, y nosotros intentamos hacer que sea fácil para ellos ver y escuchar lo que el diseño londinense tiene para decirles a través de las pantallas.
En 2020, presentamos una mayor actividad en línea con el Foro Mundial de Diseño y proyectos digitales innovadores; y constantemente exploramos formatos nuevos e imaginativos para presentar el diseño y fomentar el debate.
Todas nuestras charlas y nuestros talleres están disponibles a demanda en nuestro sitio web para que puedas ponerte al día con lo que te hayas perdido o con lo que quieras volver a ver.
SQSP: ¿Qué aspecto de LDF 2021 te entusiasma especialmente en este momento?
El diseño desempeña un papel fundamental para ayudar a resolver la crisis de cambio climático. Lanzamos el Proyecto The Circular Design este año para seleccionar y promocionar una serie de historias, y aprovechas la oportunidad de una economía circular como marco para un impacto social positivo.
A lo largo de 2021 y más allá, las historias continuarán multiplicándose para culminar en el Festival de Diseño de Londres de septiembre con una instalación y una exposición, además de la oportunidad de ser presentado en un congreso internacional sobre el cambio climático en noviembre. Todas las conversaciones están disponibles en línea.
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