Camino al éxito Consejos
Atrás

Cómo redactar la declaración de misión tu marca

¿Estás empezando un proyecto nuevo? Descarga nuestro manual gratuito para crear tu marca con confianza.

La dirección de correo electrónico que escribiste no es válida.

Gracias por suscribirte.

La declaración de misión es una de las primeras formas en que representas tu negocio ante nuevos clientes y conforma la reputación de tu marca con tu audiencia destinataria. Junto con una declaración de visión y tus valores fundamentales, la declaración de misión ayuda a tus clientes, empleados y socios a entender lo que impulsa tu negocio. 

Cuando redactes la declaración de misión, concéntrate en la audiencia de tu marca, el valor que aportas a esa audiencia y cómo lograrás ese objetivo.

¿Qué es la declaración de la misión de marca?

La declaración de la misión de tu marca es una expresión de tu propósito, y es la base de la reputación de tu marca. Comunica lo que quieres hacer para tus audiencias de destinatarios.

Por lo general, una declaración de misión efectiva identifica a tu audiencia destinataria para destacar quién se beneficiará mediante la interacción con tu marca. Por ejemplo, podrías dirigirte a personas mayores de 30 años que sean padres primerizos.

Una buena declaración de la misión, asimismo, se arraiga en la acción y distingue a tu marca de la competencia. Debería reflejar no solo los productos o servicios principales de tu marca, sino también las maneras exclusivas en que los proporcionas.

Cómo redactar la declaración de misión de tu marca

Comienza a generar ideas basándote en la declaración de misión de una marca existente. Tómate el tiempo para entender por qué esa declaración funcionen bien. Por ejemplo, ¿está clara la propuesta de valor para clientes potenciales? ¿O es una excelente declaración de misión porque te ayuda a entender el propósito o los objetivos de la empresa? 

Hay tres aspectos fundamentales que debes recordar cuando redactes la declaración de misión.

  1. Dirígete claramente a la audiencia a la que interpelas identificándola.

  2. Inspíralos con el valor que tu marca aportará a su vida.

  3. Muestra cómo vas a hacer eso, de una manera que te diferencie de tus colegas y genera confianza con tu audiencia.

Llega a la esencia de tu declaración de misión mediante las siguientes preguntas:

  • ¿Cuáles son los detalles concretos de cómo solucionaré este problema? 

  • ¿Puedo lograr esta visión desarrollando un producto, creando un servicio, escribiendo un libro o algo completamente diferente?

  • ¿La solución es posible de crear? ¿Tengo los recursos financieros o físicos? 

  • ¿Disfruto haciendo este trabajo y tengo la capacidad de lograrlo?

  • ¿A quién servirá este producto o servicio y resolverá sus problemas de manera significativa?

Recuerda pensar en tus metas a largo plazo. Una declaración de misión no se trata solo de lo que pretendes hacer ahora, sino también de lo que pretendes hacer a largo plazo. 

La extensión de tu declaración de misión depende de qué tan expansivo necesites ser para diferenciarte. Si lleva una sola oración, perfecto. Si no, no temas dividir la declaración para que sea más fácil de comprender para el lector. Como regla práctica, la mayoría de las declaraciones de misión llevan tres oraciones o menos.

¿Sientes que no avanzas?Usa Squarespace AI para comenzar un borrador de declaración de misión.

Ejemplos de declaraciones de misión

Considera Squarespace como ejemplo. Nuestra declaración de misión es: “Creemos que el diseño es la mejor ventaja competitiva. Creamos productos que ayudan a que los emprendedores se destaquen y tengan éxito”.

El propósito es ayudar a las personas a destacar y tener éxito. Pero, ¿qué personas? “Emprendedores”, que incluyen creadores, propietarios de pequeñas empresas y a cualquiera con una idea genial. ¿Cómo ayuda Squarespace a su audiencia a tener más éxito? Con el diseño, “la mejor ventaja competitiva”.

Otros buenos ejemplos de declaración de misión podrían ser:

  • Ayudar a los creativos independientes a administrar las tareas administrativas de un negocio con experiencia probada.

  • Ayudar a las mujeres a reconsiderar la salud mental proporcionando recursos gratuitos y terapia individual.

Cada una de estas declaraciones de misión podría traducirse en elementos de acción en un plan de negocios. Por ejemplo, la primera persona podría ofrecer servicios fiscales o legales a creativos independientes. La segunda persona podría iniciar una cuenta de redes sociales para compartir consejos de salud mental y ofrecer sesiones de terapia a escala variable.

La declaración de la misión versus la declaración de la visión

Es importante crear declaraciones de misión y visión que sean claras.Aunque están estrechamente conectadas, cada declaración persigue un fin distinto para tu marca.La declaración de misión indica cómo proporcionarás la oferta de tu marca a tus clientes.La declaración de visión, por otro lado, se centra en cómo el mundo se verá afectado positivamente por esa interacción.

Puedes usar estas declaraciones internamente para ti y cualquier parte de interés, y externamente a través de los puntos de contacto de tu marca. Puedes incluirlas en la página de aterrizaje de tu sitio web o en tus campañas de marketing, por ejemplo.

El resultado final de tener declaraciones sólidas de tu misión y visión es que influyen en la reputación de tu marca y tus objetivos comerciales. Cuando las personas piensan en ti, será conforme a tu misión y tu visión. Al tomar decisiones, puedes consultar tu misión, visión o valores para guiarte en torno a los proyectos que llevas a cabo y con quién trabajas.

¿Estás listo para dar el siguiente paso?Aprende a establecer un mensaje y una voz de marca convincentes.

Esta publicación se actualizó el 24 de mayo de 2023.

Artículos relacionados

  1. Consejos

    Cómo crear un mensaje y una voz de la marca atractivos

    Cómo crear un mensaje y una voz de la marca atractivos

  2. Consejos

    Cómo crear una identidad visual para tu marca

    Cómo crear una identidad visual para tu marca

Suscribirse

Suscríbete para recibir las últimas publicaciones de blog y novedades de Camino al éxito, promociones y colaboraciones de Squarespace.

La dirección de correo electrónico que escribiste no es válida.

Gracias por suscribirte.